Ketinimas

Johnas de Molas savo ambicingu televizijos projektu siekė užimti . rinkos dalį praėjus metams nuo pradžios 10 procentų, kuriuos reikia pasiekti.

Požiūris

De Molas investavo milijonus ir nusipirko tokias televizijos žvaigždes kaip Linda de Mol, Beau van Ervenas Dorensas, Džekas Spijkermanas, Premier lygos futbolo transliavimo teises ir investavo į daugybę naujų formatų.

Futbolo mišinys, žaidimai, Olandų drama (Gooische moterys, Van Speijkas), pokalbių laidos, realybės muilas su pornografine žvaigžde Kim Holland ir programa, kurioje buvo pjaustomi lavonai.

Rezultatas

Žiūrėjimo skaičiai neatitiko lūkesčių ir svyravo tarp 6 in 7 proc. Netgi pagrindinis minios traukėjas, Eredivisie futbolas, surinko prasčiau nei tikėtasi. Sekmadienio vakarą didelio dėmesio sulaukė programa „Konkursai“. 2 milijono žiūrovų: 1 milijonu mažiau nei „Studio Sport“ anksčiau.

Su TEN taip pat nesisekė finansiškai. „Mols“ kanalas per metus prarado milijonus eurų. Investicinio banko „Kempen“ žiniasklaidos analitikas Oskaras Tijsas skaičiuoja, kad „De Mol“ kasmet 125 in 150 milijonų eurų, be kita ko, atlyginimams ir transliavimo teisėms.

Nepaisant milijoninių investicijų ir daugybės žvaigždžių, pelniusių balus kituose kanaluose, TIEN/Talpa nesusitvarkė savarankiškai.. TIEN dabar buvo integruota į RTL grupės dalis. Talpa Media gavo dalį 26,3 procentų naujajame RTL Nyderlanduose.

Pamokos

Kodėl TEN/Talpa nebuvo sėkminga ir ko iš to galima pasimokyti??

Pagrindinė kritika – nebuvo aiškus kanalo profilis: TEN stengėsi būti ten dėl moterų, vyrai ir šeimos. Pavyzdžiui, palyginkite profilį su Net5. Tai turi aiškiai apibrėžtą tikslinę grupę: jaunas, perkamąją galią turinčios moterys. „Deja, Tienui nepavyko išryškinti tikslinės grupės“, pasak žiniasklaidos analitiko Oscaro Tijso.

Marceline Beijer iš žiniasklaidos agentūros „Kobalt“.: „Atrodo, kad Talpa taikosi į tris tikslines grupes vienu metu“: su futbolu ant vyrų, su draminiais serialais apie moteris ir šeimas su, pavyzdžiui, Lote. Tai neaišku. Reklamuotojai nežino, ką jie pasiekia.

Daug kur Johno de Molo televizijos kanalas vaizduojamas kaip nesėkmingas. Pats Johnas de Molas nesutinka. “Visada sakiau, kad prireiks trejų iki penkerių metų, kad patektume ten, kur norime. Ir aš visada tai sakiau 90% naujų programų žlugtų”, pasak žiniasklaidos magnato prie stalo Novoje. “Visi mūsų patirti nuostoliai yra paskaičiuoti, viskas vyko pagal verslo planą.”

Nepaisant to, jis pripažįsta, kad buvo padaryta kai kurių skaičiavimo klaidų, kaip atnešti NSE. per anksti. “Tai būtų buvę geriau ne iki antrųjų ar trečiųjų metų.” Jis taip pat sako neįvertinęs, koks ištikimas yra žiūrovas. “Daugelis žmonių šeštadienį aštuntą valandą įsijungė į „Varą“ ir žiūrėjo į komediją panašią programą. Po Jacko Spijkermano išvykimo Vara labai sumaniai užprogramavo Paulą de Leeuw. Matyt, užtrunka ilgiau, kad žmonės išvaduotų iš įpročio.”

Ir tada yra ta įvaizdžio problema, su kuria taip dažnai siejama Talpa. “Negaliu to tiksliai nustatyti. Mus užplūdo euforija, Vienu metu turėjau pasakyti tikėtiną rinkos dalį”, pagal De Mol. Be to, žiniasklaidos magnatas mano, kad įvaizdžio problema yra jis pats. “Žmonės dažnai man taip sako. Apie tai kalbu jau ne pirmus metus, taip pat Endemol, su Joop van den Ende tuo metu. Tiesiog atsisakau gerinti savo įvaizdį. Aš esu tas, kuris dirba užkulisiuose ir nenoriu būti įžymybė. Nemanau, kad tai kvaila, gal užsispyręs.”

Toliau:
Johno de Molo televizijos projektas sukūrė keletą gražių serialų. Pavyzdžiui, Talpa/TEN buvo giriamas už daugybę olandų draminių serialų. Šių brangakmenių nereikia prarasti, vėl rodo RTL grupė. Dabar platesnei auditorijai.

Šaltiniai a.o.: NRCNKitas kovo mėn 2007, Zappen.blog.nl.

Autorius: redaktoriai IvBM

PALIKITE KOMENTARUS