L'intention

John de Mol visait une part de marché de . avec son ambitieux projet télévisé un an après le lancement 10 pourcentage à atteindre.

L'approche

De Mol a investi des millions et a acheté des stars de la télévision telles que Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, droits de diffusion du football de première division et investi dans d'innombrables nouveaux formats.

Un mélange de foot, Jeux, Drame néerlandais (Gooische Femmes, Van Speijk), Talk shows, un feuilleton de réalité avec la star du porno Kim Holland et un programme où des cadavres ont été coupés.

Le résultat

Les chiffres d'audience ont été en deçà des attentes et ont fluctué entre le 6 dans 7 pour cent. Même le principal tireur de foule, le football de première ligue, moins bien noté que prévu. L'émission "Les Compétitions" a fait couler beaucoup d'encre le dimanche soir 2 millions de téléspectateurs: 1 millions de moins que Studio Sport avant.

TEN n'allait pas bien financièrement non plus. La chaîne Mols perd des millions d'euros par an. L'analyste des médias Oskar Tijs de la banque d'investissement Kempen estime que De Mol chaque année 125 dans 150 millions d'euros sur les salaires et les droits de diffusion, entre autres.

Malgré un investissement de plusieurs millions et malgré une sélection de stars qui ont marqué sur d'autres chaînes, TIEN/Talpa n'a pas réussi de manière autonome. TIEN a maintenant été intégré dans des parties de RTL Group. Talpa Media a reçu une part de 26,3 pour cent dans le nouveau RTL Pays-Bas.

Les cours

Pourquoi TEN/Talpa n'est-il pas devenu un succès et quelles leçons peut-on en tirer?

La principale critique est que le profil de la chaîne n'était pas clair: TEN a essayé d'être là pour les femmes, hommes et familles. Par exemple, comparez le profil avec Net5. Qui a un groupe cible clairement défini: Jeune, femmes riches. "Malheureusement, Tien n'a pas réussi à affiner le groupe cible", selon l'analyste des médias Oscar Tijs.

Marceline Beijer de l'agence média Kobalt: „Talpa semble cibler trois groupes cibles à la fois: avec le football sur les hommes, avec des séries dramatiques sur les femmes et sur les familles avec, par exemple, Lotte. Ce n'est pas clair. Les annonceurs ne savent pas à qui ils s'adressent.

Dans de nombreux endroits, la chaîne de télévision de John de Mol est présentée comme un échec. Jean de Mol lui-même n'est pas d'accord. “J'ai toujours dit qu'il faudrait trois à cinq ans pour arriver là où nous voulions être. Et j'ai toujours dit que 90% des nouveaux programmes échoueraient”, selon le magnat des médias à la table de Nova. “Les pertes que nous avons subies sont toutes calculées, tout s'est déroulé selon le plan d'affaires.”

Néanmoins, il reconnaît que certaines erreurs de calcul ont été commises, comme amener NSE trop tôt. “Cela aurait été mieux pas avant la deuxième ou la troisième année.” Il dit également qu'il a sous-estimé la fidélité du public. “Beaucoup de gens ont écouté le Vara à huit heures samedi pour un programme de type comédie. Après le départ de Jack Spijkerman, la Vara a très intelligemment programmé Paul de Leeuw. Apparemment, il faut plus de temps pour sortir les gens de leur habitude.”

Et puis il y a ce problème d'image auquel Talpa est si souvent associé. “je ne peux pas préciser exactement. Une euphorie nous a été imposée, J'ai dû exprimer une part de marché attendue à un moment donné”, d'après De Mol. Le magnat des médias pense en outre qu'il est lui-même le problème d'image. “Les gens me disent souvent ça. j'en parle depuis des années, aussi à Endemol, avec Joop van den Ende à l'époque. Je refuse juste d'améliorer mon image. Je suis quelqu'un qui travaille dans les coulisses et je ne veux pas être une célébrité. je ne pense pas que ce soit stupide, peut-être têtu.”

Plus loin:
Le projet télévisé de John de Mol a produit de belles séries. Par exemple, Talpa / TEN a été félicité pour les nombreuses séries dramatiques néerlandaises. Ces joyaux ne doivent pas être perdus, le groupe RTL le montre encore. Maintenant pour un public plus large.

Sources e.a.: CNRCmars prochain 2007, Zappen.blog.nl.

Auteur: rédacteurs IvBM

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