La intención

Con su ambicioso proyecto televisivo, John de Mol aspiraba a una cuota de mercado de 10 por ciento a lograr.

El enfoque

De Mol hizo una inversión millonaria y compró estrellas de la televisión como Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, jack spijkerman, derechos de transmisión del fútbol de primera división e invirtió en innumerables formatos nuevos.

Una mezcla de fútbol, juegos, drama holandés (mujeres guapas, Van Speijk), programas de entrevistas, un reality show con la estrella porno Kim Holland y un programa donde cortaban cadáveres.

El resultado

Las cifras de audiencia estuvieron por debajo de las expectativas y fluctuaron entre el 6 en 7 por ciento. Incluso el principal tirador de multitudes, Eredivisie de fútbol, puntuó menos bien de lo esperado. El programa "Las Competiciones" llamó mucho la atención la noche del domingo 2 millones de espectadores: 1 millones menos que Studio Sport antes.

Tampoco le fue bien financieramente a TEN. El canal Mols pierde millones de euros al año. El analista de medios Oskar Tijs del banco de inversión Kempen estima que De Mol anualmente 125 en 150 millones de euros en concepto, entre otros, de salarios y derechos de retransmisión.

A pesar de una inversión millonaria y de una selección de estrellas que sí puntuaron en otros canales, TIEN/Talpa no se las arregló de manera independiente. TIEN ahora se ha integrado en partes de RTL Group. Talpa Media recibió una parte de 26,3 por ciento en el nuevo RTL Países Bajos.

Las lecciones

Por qué TEN/Talpa no ha sido un éxito y qué se puede aprender de ello?

La principal crítica es que no quedó claro el perfil del canal.: TEN trató de estar allí para las mujeres, hombres y familias. Por ejemplo, compare el perfil con Net5. Que tiene un grupo objetivo claramente definido: joven, mujeres con poder adquisitivo. "Desafortunadamente, Tien no logró que el grupo objetivo fuera nítido", según el analista de medios Oscar Tijs.

Marceline Beijer de la agencia de medios Kobalt: “Talpa parece estar apuntando a tres grupos objetivo a la vez”: con el fútbol en los hombres, con series dramáticas sobre mujeres y familias con, por ejemplo, Lotte. eso no esta claro. Los anunciantes entonces no saben a quién están llegando”.

En muchos lugares, el canal de televisión de John de Mol se presenta como un fracaso.. El propio John de Mol no está de acuerdo. “Siempre dije que tomaría de tres a cinco años llegar a donde queríamos estar. Y siempre lo he dicho 90% de los nuevos programas fracasaría”, según el magnate de los medios en la mesa de Nova. “Las pérdidas que hemos sufrido están todas calculadas, todo salió de acuerdo con el plan de negocios.”

No obstante, reconoce que se han cometido algunos errores de cálculo, como traer NSE demasiado pronto. “Eso hubiera sido mejor no venir hasta el segundo o tercer año.” También dice que subestimó la lealtad de la audiencia.. “Mucha gente sintonizó el Vara a las ocho de la mañana del sábado para un programa tipo comedia.. Tras la marcha de Jack Spijkerman, el Vara programó muy hábilmente a Paul de Leeuw. Aparentemente lleva más tiempo sacar a la gente de su hábito.”

Y luego está ese problema de imagen con el que Talpa se asocia tan a menudo.. “no puedo precisar eso exactamente. Se nos ha impuesto una euforia, Tuve que decir una cuota de mercado esperada en un punto”, según Demol. El magnate de los medios cree además que él mismo es el problema de imagen. “La gente a menudo me dice eso.. He estado hablando de esto durante años., también en Endemol, con Joop van den Ende en ese momento. Simplemente me niego a mejorar mi imagen.. Soy alguien que trabaja entre bastidores y no quiero ser una celebridad.. no creo que sea estúpido, tal vez terco.”

Más:
El proyecto televisivo de John de Mol ha producido unas series preciosas. Por ejemplo, Talpa/TEN fue elogiado por las muchas series dramáticas holandesas. Estas gemas no tienen que perderse, el grupo RTL lo vuelve a demostrar. Ahora para un público más amplio.

Fuentes o.a.: NRCNel próximo mes de marzo 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: editores IvBM

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