Y bwriad

Anelodd John de Mol am gyfran o’r farchnad o . gyda’i brosiect teledu uchelgeisiol flwyddyn ar ôl y dechrau 10 y cant i'w gyflawni.

Yr ymagwedd

Gwnaeth De Mol fuddsoddiad o filiynau a phrynu sêr teledu fel Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, hawliau darlledu i bêl-droed yr uwch gynghrair a buddsoddi mewn fformatau newydd di-ri.

Cymysgedd o bêl-droed, gemau, Drama Nederlands (Merched Gooische, Van Speijk), sioeau siarad, sebon realiti gyda'r seren porn Kim Holland a rhaglen lle cafodd cyrff eu torri.

Y canlyniad

Roedd ffigurau gwylio yn brin o ddisgwyliadau ac yn amrywio rhwng y 6 yn 7 cant. Hyd yn oed y prif dynnwr dorf, Eredivisie pêl-droed, sgoriodd yn is na'r disgwyl. Denodd y rhaglen "Y Cystadlaethau" lawer o sylw nos Sul 2 miliwn o wylwyr: 1 miliwn yn llai na Studio Sport o'r blaen.

Nid oedd TEN ychwaith yn gwneud yn dda yn ariannol. Collodd sianel Mols filiynau o ewros y flwyddyn. Mae'r dadansoddwr cyfryngau Oskar Tijs o'r banc buddsoddi Kempen yn amcangyfrif bod De Mol yn flynyddol 125 yn 150 miliwn ewro ar, ymhlith pethau eraill, gyflogau a hawliau darlledu.

Er gwaethaf buddsoddiad o filiynau ac er gwaethaf detholiad o sêr a sgoriodd ar sianeli eraill, ni lwyddodd TIEN/Talpa yn annibynnol. Mae TIEN bellach wedi'i integreiddio i rannau o RTL Group. Derbyniodd Talpa Media gyfran o 26,3 y cant yn yr Iseldiroedd RTL newydd.

Y gwersi

Pam nad yw TEN/Talpa wedi bod yn llwyddiant a beth y gellir ei ddysgu ohono?

Y brif feirniadaeth yw nad oedd proffil y sianel yn glir: Ceisiodd TEN fod yno i ferched, dynion a theuluoedd. Er enghraifft, cymharwch y proffil â Net5. Mae gan hwnnw grŵp targed sydd wedi’i ddiffinio’n glir: ifanc, merched â phŵer prynu. “Yn anffodus, ni lwyddodd Tien i gael y grŵp targed yn sydyn”, yn ôl dadansoddwr cyfryngau Oscar Tijs.

Marceline Beijer o asiantaeth cyfryngau Kobalt: “Mae’n ymddangos bod Talpa yn targedu tri grŵp targed ar unwaith”: gyda phêl-droed ar ddynion, gyda chyfresi drama ar fenywod ac ar deuluoedd gyda, er enghraifft, Lotte. Mae hynny'n aneglur. Felly nid yw hysbysebwyr yn gwybod at bwy y maent yn cyrraedd.”

Mewn sawl man, mae sianel deledu John de Mol yn cael ei phortreadu fel methiant. Nid yw John de Mol ei hun yn cytuno. “Rwyf bob amser wedi dweud y byddai'n cymryd tair i bum mlynedd i gyrraedd lle'r oeddem am fod. A dwi wastad wedi dweud hynny 90% o'r rhaglenni newydd yn methu”, yn ôl y mogul cyfryngau wrth y bwrdd yn Nova. “Cyfrifir y colledion a ddyoddefasom oll, aeth popeth yn unol â'r cynllun busnes.”

Serch hynny, mae'n cydnabod bod rhai gwallau cyfrifo wedi'u gwneud, fel dod â NSE .yn rhy gynnar. “Byddai hynny wedi bod yn well peidio â dod tan yr ail neu'r drydedd flwyddyn.” Dywed hefyd ei fod wedi tanbrisio pa mor ffyddlon yw'r wylwyr. “Bu llawer o bobl yn tiwnio i mewn i'r Vara am wyth o'r gloch ddydd Sadwrn ar gyfer rhaglen debyg i gomedi. Ar ôl ymadawiad Jack Spijkerman, rhaglennodd y Vara Paul de Leeuw yn glyfar iawn. Mae'n debyg ei bod yn cymryd mwy o amser i gael pobl allan o'u harferion.”

Ac yna mae yna'r broblem delwedd honno y mae Talpa mor aml yn gysylltiedig â hi. “Ni allaf nodi hynny'n union. Mae ewfforia wedi'i orfodi arnom ni, Roedd yn rhaid i mi ddweud cyfran ddisgwyliedig o'r farchnad ar un adeg”, yn ôl De Mol. Mae mogul y cyfryngau hefyd yn meddwl mai ef ei hun yw'r broblem delwedd. “Mae pobl yn aml yn dweud hynny wrthyf. Rwyf wedi bod yn siarad am hyn ers blynyddoedd, hefyd yn Endemol, gyda Joop van den Ende ar y pryd. Rwy'n gwrthod gwella fy nelwedd. Rwy'n rhywun sy'n gweithio y tu ôl i'r llenni a dydw i ddim eisiau bod yn enwog. Dydw i ddim yn meddwl bod hynny'n dwp, efallai ystyfnig.”

Ymhellach:
Mae prosiect teledu John de Mol wedi cynhyrchu cyfresi hyfryd. Er enghraifft, canmolwyd Talpa/TEN am gyfresi drama niferus yr Iseldiroedd. Nid oes rhaid colli'r gemau hyn, mae'r grŵp RTL yn ei ddangos eto. Nawr ar gyfer cynulleidfa ehangach.

Mae ffynonellau o.a.: NRCNMawrth 2007, Zappen.blog.nl.

Awdur: golygyddion IvBM

SYLWADAU GADAEL