Ý định

John de Mol nhắm đến thị phần với dự án truyền hình đầy tham vọng của mình một năm sau khi bắt đầu 10 phần trăm đạt được.

Tiếp cận

De Mol đã đầu tư hàng triệu USD và mua các ngôi sao truyền hình như Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, quyền phát sóng giải bóng đá hàng đầu và được đầu tư vào vô số định dạng mới.

Một sự kết hợp của bóng đá, Trò chơi, Chính kịch Hà Lan (Phụ nữ Gooische, Van Speijk), buổi giao lưu Noi chuyện, một xà phòng thực tế với ngôi sao khiêu dâm Kim Holland và một chương trình nơi xác chết bị chặt.

Kết quả

Việc xem các số liệu không như mong đợi và dao động giữa 6 trên 7 phần trăm. Ngay cả những người kéo đám đông chính, giải bóng đá hàng đầu, ghi ít hơn mong đợi. Chương trình "Những cuộc tranh tài" thu hút rất nhiều sự chú ý vào tối chủ nhật 2 triệu người xem: 1 ít hơn một triệu so với Studio Sport trước đây.

Nó cũng không suôn sẻ với TIEN về mặt tài chính. Kênh Mols lỗ hàng triệu euro mỗi năm. Nhà phân tích truyền thông Oskar Tijs của ngân hàng đầu tư Kempen ước tính rằng De Mol hàng năm 125 trên 150 triệu euro, trong số những thứ khác, tiền lương và quyền phát sóng.

Mặc dù đã đầu tư hàng triệu USD và mặc dù có tuyển chọn các ngôi sao đã ghi điểm trên các kênh khác, TIEN / Talpa không quản lý độc lập. TIEN hiện đã được tích hợp vào các bộ phận của RTL Group. Talpa Media đã nhận được một lượt chia sẻ của 26,3 phần trăm trong RTL Hà Lan mới.

Những bài học

Tại sao TEN / Talpa không thành công và có thể học được gì từ nó?

Lời chỉ trích chính là hồ sơ của kênh không rõ ràng: TEN đã cố gắng ở đó vì phụ nữ, đàn ông và gia đình. Ví dụ: so sánh cấu hình với Net5. Điều đó có một nhóm mục tiêu được xác định rõ ràng: trẻ, phụ nữ giàu có. “Thật không may, Tiến đã không thành công trong việc bắt nhóm đối tượng”, theo nhà phân tích truyền thông Oscar Tijs.

Marceline Beijer của hãng truyền thông Kobalt: “Talpa dường như đang nhắm mục tiêu ba nhóm mục tiêu cùng một lúc: với bóng đá nam, với phim truyền hình dài tập về phụ nữ và về gia đình, chẳng hạn như Lotte. Điều đó không rõ ràng. Các nhà quảng cáo không biết họ đang tiếp cận ai ”.

Ở nhiều nơi, kênh truyền hình của John de Mol được miêu tả là thất bại. Bản thân John de Mol không đồng ý. “Tôi luôn nói rằng sẽ mất ba đến năm năm để đến được nơi chúng tôi muốn. Và tôi đã luôn nói rằng 90% trong số các chương trình mới sẽ không thành công”, theo ông trùm truyền thông tại bàn tại Nova. “Những tổn thất mà chúng tôi phải gánh chịu đều đã được tính toán, mọi thứ đã diễn ra theo đúng kế hoạch kinh doanh.”

Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng một số lỗi tính toán đã được thực hiện, như đưa NSE. quá sớm. “Điều đó sẽ tốt hơn nếu không đến năm thứ hai hoặc thứ ba.” Anh ấy cũng nói rằng anh ấy đã đánh giá thấp mức độ trung thành của lượng người xem. “Rất nhiều người đã theo dõi Vara lúc tám giờ thứ bảy cho một chương trình giống như hài kịch. Sau sự ra đi của Jack Spijkerman, Vara đã lập trình rất thông minh cho Paul de Leeuw. Rõ ràng sẽ mất nhiều thời gian hơn để khiến mọi người thoát khỏi thói quen của họ.”

Và sau đó có vấn đề về hình ảnh mà Talpa thường liên quan đến. “Tôi không thể xác định chính xác điều đó. Một sự hưng phấn đã bắt buộc chúng tôi, Tôi đã phải thể hiện thị phần dự kiến tại một thời điểm”, theo De Mol. Ông trùm truyền thông hơn nữa cho rằng chính anh ta là người có vấn đề về hình ảnh. “Mọi người thường nói vậy với tôi. Tôi đã nói về điều này trong nhiều năm, cũng ở Endemol, với Joop van den Ende vào thời điểm đó. Tôi chỉ từ chối cải thiện hình ảnh của mình. Tôi là người làm việc đằng sau hậu trường và tôi không muốn trở thành một người nổi tiếng. Tôi không nghĩ điều đó ngu ngốc, có thể cứng đầu.”

Hơn nữa:
Dự án truyền hình của John de Mol đã sản xuất một số loạt phim đẹp. Ví dụ, Talpa / TEN được khen ngợi trong nhiều bộ phim truyền hình dài tập của Hà Lan. Những viên ngọc này không cần phải mất, nhóm RTL hiển thị lại. Giờ đây dành cho nhiều đối tượng hơn.

Các nguồn o.a.: NRCN tiếp theo tháng 3 2007, Zappen.blog.nl.

Tác giả: biên tập viên IvBM

ĐỂ LẠI BÌNH LUẬN