ความตั้งใจ

ด้วยโครงการโทรทัศน์ที่มีความทะเยอทะยานของเขา John de Mol มุ่งเป้าไปที่ส่วนแบ่งการตลาดของ 10 เปอร์เซ็นต์ที่จะทำได้.

วิธีการ

De Mol ลงทุนนับล้านและซื้อดาราทีวีเช่น Linda de Mol, โบ ฟาน เออร์เวน ดอเรนส์, Jack Spijkerman, สิทธิ์ในการถ่ายทอดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกและลงทุนในรูปแบบใหม่มากมาย.

การผสมผสานของฟุตบอล, เกม, ละครดัตช์ (Gooische Women, ฟาน สปีจค์), ทอล์คโชว์, สบู่เรียลลิตี้กับดาราหนังโป๊ Kim Holland และรายการตัดศพ.

ผลลัพธ์

ตัวเลขการดูต่ำกว่าที่คาดหวังและผันผวนระหว่าง 6 ใน 7 เปอร์เซ็นต์. แม้แต่ตัวดึงฝูงชนหลัก, ฟุตบอลเอเรดิวิซี่, ได้คะแนนน้อยกว่าที่คาดไว้. รายการ "The Competitions" ได้รับความสนใจอย่างมากในคืนวันอาทิตย์ 2 ผู้ชมนับล้าน: 1 น้อยกว่า Studio Sport ก่อนล้านเท่า.

TEN ก็ทำเงินได้ไม่ดีเช่นกัน. ช่อง Mols เสียเงินไปหลายล้านยูโรต่อปี. นักวิเคราะห์สื่อ Oskar Tijs ของธนาคารเพื่อการลงทุน Kempen ประมาณการว่า De Mol ทุกปี 125 ใน 150 ล้านยูโรบน เหนือสิ่งอื่นใด เงินเดือนและสิทธิในการออกอากาศ.

แม้จะลงทุนไปหลายล้านและถึงแม้จะคัดเลือกดาราที่ทำคะแนนในช่องอื่น แต่ เทียน/ทัลปา ไม่ได้บริหารจัดการโดยอิสระ. TIEN ได้ถูกรวมเข้ากับส่วนต่างๆ ของ RTL Group แล้ว. Talpa Media ได้รับส่วนแบ่งจาก 26,3 เปอร์เซ็นต์ใน RTL ใหม่ของเนเธอร์แลนด์.

บทเรียน

เหตุใด TEN/Talpa จึงไม่ประสบความสำเร็จ และสิ่งที่สามารถเรียนรู้ได้จากมัน?

วิจารณ์หลักคือโปรไฟล์ช่องไม่ชัดเจน: TEN พยายามอยู่เพื่อผู้หญิง, ผู้ชายและครอบครัว. ตัวอย่างเช่น เปรียบเทียบโปรไฟล์กับ Net5. ที่มีกลุ่มเป้าหมายชัดเจน: หนุ่มสาว, ผู้หญิงที่มีกำลังซื้อ. “น่าเสียดายที่เทียนไม่ประสบความสำเร็จในการเล็งกลุ่มเป้าหมาย”, ตามที่นักวิเคราะห์สื่อ Oscar Tijs.

Marceline Beijer จากหน่วยงานสื่อ Kobalt: “ดูเหมือนว่าทัลปาจะกำหนดเป้าหมายสามกลุ่มเป้าหมายพร้อมกัน: กับฟุตบอลกับผู้ชาย, กับละครเกี่ยวกับผู้หญิงและครอบครัว เช่น Lotte. ไม่ชัดเจน. ผู้โฆษณาไม่ทราบว่าพวกเขากำลังเข้าถึงใคร”

ในหลาย ๆ ที่ ช่องทีวีของ John de Mol ถูกมองว่าล้มเหลว. จอห์น เดอ โมลเองก็ไม่เห็นด้วย. “ฉันเคยพูดเสมอว่าต้องใช้เวลาสามถึงห้าปีกว่าจะได้ที่ๆ เราอยากไป. และฉันก็พูดเสมอว่า 90% ของโปรแกรมใหม่จะล้มเหลว”, ตามเจ้าพ่อสื่อที่โต๊ะที่ Nova. “ความสูญเสียที่เราประสบมาคำนวณแล้ว, ทุกอย่างเป็นไปตามแผนธุรกิจ”

อย่างไรก็ตาม เขายอมรับว่ามีข้อผิดพลาดในการคำนวณบางอย่าง, เช่นการนำ NSE มาเร็วเกินไป. “จะดีกว่าที่จะไม่มาจนถึงปีที่สองหรือสาม” เขายังบอกด้วยว่าเขาประเมินค่าความภักดีของผู้ชมต่ำเกินไป. “หลายคนติดตามรายการ Vara ตอนแปดโมงเช้าของวันเสาร์สำหรับรายการตลกๆ. หลังจากการจากไปของ Jack Spijkerman Vara ได้ตั้งโปรแกรม Paul de Leeuw อย่างชาญฉลาด. เห็นได้ชัดว่าต้องใช้เวลานานกว่าจะดึงผู้คนออกจากนิสัย”

แล้วก็มีปัญหาด้านภาพที่ Talpa มักเกี่ยวข้องด้วย. “ฉันไม่สามารถระบุได้อย่างแน่นอน. ความอิ่มเอิบใจถูกบีบบังคับเรา, ฉันต้องบอกว่าส่วนแบ่งการตลาดที่คาดหวัง ณ จุดหนึ่ง”, ตาม De Mol. เจ้าพ่อสื่อยังคิดว่าตัวเองคือปัญหาภาพพจน์. “มีแต่คนบอกกับฉันว่า. ฉันพูดเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว, ที่ Endemol . ด้วย, กับ Joop van den Ende ในขณะนั้น. ฉันแค่ปฏิเสธที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ของฉัน. เป็นคนทำงานเบื้องหลัง ไม่อยากเป็นเซเลป. ไม่คิดว่าโง่, อาจจะดื้อรั้น”

ไกลออกไป:
โปรเจ็กต์โทรทัศน์ของ John de Mol ได้ผลิตซีรีส์ที่สวยงาม. ตัวอย่างเช่น Talpa/TEN ได้รับการยกย่องจากละครซีรีส์ดัตช์หลายเรื่อง. อัญมณีเหล่านี้ไม่ต้องสูญหาย, กลุ่ม RTL แสดงอีกครั้ง. ตอนนี้สำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น.

ที่มา: NRCถัดไปมีนาคม 2007, Zappen.blog.nl.

ผู้เขียน: บรรณาธิการ IvBM

แสดงความคิดเห็น