Zámer

John de Mol sa svojím ambicióznym televíznym projektom zameral na dosiahnutie trhového podielu 10 percent dosiahnuť.

Prístup

De Mol investoval milióny a kúpil televízne hviezdy ako Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, vysielacie práva na prvoligový futbal a investovali do nespočetných nových formátov.

Zmes futbalu, hry, Holandská dráma (Praštěné ženy, Van Speijk), talk show, reality mydlo s pornohviezdou Kim Holland a program, v ktorom sa rezali mŕtvoly.

Výsledok

Čísla sledovanosti zaostali za očakávaniami a kolísali medzi nimi 6 v 7 percent. Dokonca aj hlavný potešiteľ davu, prvoligový futbal, dosiahli horšie výsledky, ako sa očakávalo. Program „Súťaže“ mal v nedeľu večer veľký ohlas 2 miliónov divákov: 1 miliónov menej ako predtým Studio Sport.

TEN na tom nebolo dobre ani finančne. Kanál Mols prišiel o milióny eur ročne. Mediálny analytik Oskar Tijs z investičnej banky Kempen odhaduje, že De Mol ročne 125 v 150 miliónov eur okrem iného na platoch a vysielacích právach.

Napriek miliónovej investícii a výberu hviezd, ktoré bodovali na iných kanáloch, TIEN/Talpa nehospodárili samostatne. TIEN je teraz integrovaný do častí RTL Group. Talpa Media získala podiel 26,3 percent v novom RTL Holandsku.

Lekcie

Prečo TEN/Talpa nebola úspešná a čo sa z nej dá naučiť?

Hlavnou kritikou je, že profil kanála nebol jasný: TEN sa snažilo byť tu pre ženy, mužov a rodiny. Napríklad porovnajte profil s Net5. Má jasne definovanú cieľovú skupinu: mladý, bohaté ženy. "Bohužiaľ, Tien neuspel v ostrej cieľovej skupine", hovorí mediálny analytik Oscar Tijs.

Marceline Beijer z mediálnej agentúry Kobalt: „Zdá sa, že Talpa sa zameriava na tri cieľové skupiny súčasne: s futbalom na mužov, s dramatickými seriálmi o ženách a rodinách napríklad s Lotte. To je nejasné. Inzerenti potom nevedia, koho oslovujú.“

Na mnohých miestach je televízny kanál Johna de Mol vykresľovaný ako neúspešný. Sám John de Mol nesúhlasí. “Vždy som hovoril, že to bude trvať tri až päť rokov, kým sa dostaneme tam, kde sme chceli byť. A to som vždy hovoril 90% nových programov zlyhá”, povedal mediálny magnát pri stole na Nove. “Všetky straty, ktoré sme utrpeli, sú vypočítané, všetko prebehlo podľa podnikateľského plánu.”

Napriek tomu uznáva, že sa vyskytli určité chyby vo výpočtoch, ako prinesenie NSE príliš skoro. “To by bolo lepšie až v druhom alebo treťom roku.” Hovorí tiež, že podcenil, aká je lojálna sledovanosť. “Veľa ľudí si v sobotu o ôsmej naladilo vo Vare program ako z komédie. Po odchode Jacka Spijkermana Vara veľmi šikovne naprogramovali Paula de Leeuwa. Zrejme trvá dlhšie, kým sa ľudia zbavia ich zvyku.”

A potom je tu problém s imidžom, s ktorým sa Talpa tak často spája. “Neviem to presne určiť. Vnútila sa nám eufória, V jednom momente som musel uviesť očakávaný podiel na trhu”, hovorí De Mol. Aj mediálny magnát si myslí, že imidžovým problémom je on sám. “Ľudia mi to často hovoria. Hovorím o tom roky, aj v Endemole, v tom čase s Joopom van den Endem. Len odmietam vylepšovať svoj imidž. Som niekto, kto pracuje v zákulisí a nechcem byť celebritou. Nemyslím si, že je to hlúpe, možno tvrdohlavý.”

Ďalej:
Televízny projekt Johna de Mol vytvoril nádherný seriál. Talpa/TIEN bol chválený za množstvo holandských dramatických seriálov. Tieto skvosty sa nemusia stratiť, skupina RTL to opäť ukazuje. Teraz pre širšie publikum.

Zdroje a.o.: NRCN budúci marec 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: redakcia IvBM

PÍŠTE KOMENTÁRE