Videli sme už veľa neúspechov. Z toho sa často dajú vyvodiť „univerzálne ponaučenia“; vzory alebo momenty učenia, ktoré presahujú konkrétnu skúsenosť a uplatňujú sa aj v mnohých iných inovačných projektoch. Pomocou týchto vzorov máme 16 Vyvinuté archetypy, ktoré vám pomôžu identifikovať zlyhanie a poučiť sa z neho. Archetypy majú aj klasifikačnú funkciu. Všetky naše prípady sú zaradené do jedného alebo viacerých archetypov, aby ste mohli rýchlo a jednoducho vyhľadať porovnateľné príklady.