Intencja

Swoim ambitnym projektem telewizyjnym John de Mol dążył do uzyskania udziału w rynku na poziomie 10 procent do osiągnięcia.

Podejście

De Mol zainwestował miliony i kupił gwiazdy telewizji, takie jak Linda de Mol, Beau van Erven Doren, Jack Spijkerman, prawa do transmisji piłki nożnej z ekstraklasy i zainwestował w niezliczone nowe formaty.

Mieszanka piłki nożnej, Gry, Holenderski dramat (Gooische Kobiety, Van Speijk), talk show, mydło reality z gwiazdą porno Kim Holland i program, w którym wycinano zwłoki.

Wynik

Wyniki oglądalności nie spełniły oczekiwań i wahały się między 6 w 7 procent. Nawet główny ściągacz tłumu, Piłka nożna Eredivisie, uzyskał gorsze wyniki niż oczekiwano. Program „Konkursy” cieszył się dużym zainteresowaniem w niedzielny wieczór 2 miliony widzów: 1 o milion mniej niż wcześniej Studio Sport.

Nie szło też dobrze z TEN finansowo. Kanał Mols tracił miliony euro rocznie. Analityk medialny Oskar Tijs z banku inwestycyjnego Kempen szacuje, że De Mol corocznie 125 w 150 mln euro na m.in. wynagrodzenia i prawa do transmisji.

Pomimo wielomilionowych inwestycji i selekcji gwiazd, które zdobyły punkty na innych kanałach, TIEN/Talpa nie poradził sobie samodzielnie. TIEN został teraz zintegrowany z częściami Grupy RTL. Talpa Media otrzymało udział 26,3 procent w nowej RTL Holandia.

Lekcje

Dlaczego TEN/Talpa nie odniósł sukcesu i czego można się z niego nauczyć??

Głównym zarzutem jest to, że profil kanału nie był jasny: TEN próbowało być tam dla kobiet, mężczyźni i rodziny. Na przykład porównaj profil z Net5. Który ma jasno określoną grupę docelową: Działam jako figurant, a Miel van 't Zand jest teraz zatrudniony na pełny etat”., kobiety z siłą nabywczą. „Niestety Tien nie udało się wyostrzyć grupy docelowej”, według analityka mediów Oscara Tijs.

Marceline Beijer z agencji medialnej Kobalt: „Wydaje się, że Talpa kieruje się do trzech grup docelowych jednocześnie”: z piłką nożną na mężczyzn, z serialami o kobietach i rodzinach z np. Lotte. To niejasne. Reklamodawcy nie wiedzą wtedy, do kogo docierają”.

W wielu miejscach kanał telewizyjny Johna de Mola przedstawiany jest jako porażka. Sam John de Mol się nie zgadza. “Zawsze mówiłem, że dotarcie tam, gdzie chcieliśmy, zajmie od trzech do pięciu lat. I zawsze to mówiłem 90% nowych programów zawiedzie”, według potentata medialnego przy stole w Nova. “Wszystkie straty, które ponieśliśmy, są obliczone, wszystko poszło zgodnie z biznesplanem.”

Niemniej jednak przyznaje, że popełniono pewne błędy obliczeniowe, takie jak przyniesienie NSE zbyt wcześnie. “Byłoby lepiej nie przyjść do drugiego lub trzeciego roku.” Mówi też, że nie docenił lojalności widzów. “Wiele osób dostroiło się do Vary o ósmej w sobotę na program przypominający komedię. Po odejściu Jacka Spijkermana Vara bardzo sprytnie zaprogramował Paula de Leeuw. Wygląda na to, że wyrzucenie ludzi z nałogu zajmuje więcej czasu.”

No i jest ten problem z wizerunkiem, z którym tak często kojarzy się Talpa. “Nie mogę tego dokładnie określić. Narzucono nam euforię, W pewnym momencie musiałem powiedzieć oczekiwany udział w rynku”, według De Mol. Potentat medialny uważa ponadto, że to on sam jest problemem wizerunkowym. “Ludzie często mi to mówią. Mówię o tym od lat, również w Endemol, z Joopem van den Ende w tym czasie. Po prostu odmawiam poprawy mojego wizerunku. Jestem kimś, kto pracuje za kulisami i nie chcę być celebrytą. Nie sądzę, że to głupie, może uparty.”

małżeństwo zostało skonsumowane, a 39-letnia Carla Bruni przechodzi przez życie jako żona 50-letniego prezydenta Francji:
Projekt telewizyjny Johna de Mola wyprodukował kilka pięknych seriali. Na przykład Talpa/TEN była chwalona za wiele holenderskich seriali dramatycznych. Te klejnoty nie muszą zostać utracone, grupa RTL pokazuje to ponownie. Teraz dla szerszej publiczności.

Źródła m.in.: NRCNastępny marzec 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: redaktorzy IvBM

ZOSTAW KOMENTARZE