L'intenzione

Con il suo ambizioso progetto televisivo, John de Mol puntava a una quota di mercato di 10 percentuale da raggiungere.

L'approccio

De Mol ha fatto un investimento di milioni e ha comprato star della TV come Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, diritti di trasmissione del calcio della Premier League e investito in innumerevoli nuovi formati.

Un mix di calcio, Giochi, Dramma olandese (Donne Gooische, Van Speijk), talk show, un reality con la porno star Kim Holland e un programma in cui venivano tagliati i cadaveri.

Il risultato

Le cifre di ascolto sono state inferiori alle aspettative e hanno oscillato tra il 6 in 7 per cento. Anche il principale attrattore di folla, Calcio Eredivisivo, ha segnato meno del previsto. Il programma "The Competitions" ha attirato molta attenzione domenica sera 2 milioni di telespettatori: 1 milioni in meno rispetto a Studio Sport prima.

Inoltre, finanziariamente non è andata bene con TEN. Il canale Mols perde milioni di euro all'anno. L'analista dei media Oskar Tijs della banca di investimento Kempen stima che De Mol ogni anno 125 in 150 milioni di euro su, tra l'altro, stipendi e diritti di trasmissione.

Nonostante un investimento di milioni e nonostante una selezione di star che hanno ottenuto punteggi su altri canali, TIEN/Talpa non ha gestito in modo indipendente. TIEN è stato ora integrato in parti di RTL Group. Talpa Media ha ricevuto una quota di 26,3 per cento nella nuova RTL Paesi Bassi.

Le lezioni

Perché TEN/Talpa non è stato un successo e cosa si può imparare da esso?

La critica principale è che il profilo del canale non era chiaro: TEN ha cercato di essere lì per le donne, uomini e famiglie. Ad esempio, confronta il profilo con Net5. Che ha un gruppo target chiaramente definito: giovane, donne con potere d'acquisto. “Purtroppo Tien non è riuscito a mettere a fuoco il gruppo target”, secondo l'analista dei media Oscar Tijs.

Marceline Beijer dell'agenzia di stampa Kobalt: "Talpa sembra prendere di mira tre gruppi target contemporaneamente": con il calcio sugli uomini, con serie drammatiche sulle donne e sulle famiglie con, ad esempio, Lotte. Non è chiaro. Gli inserzionisti quindi non sanno chi stanno raggiungendo".

In molti luoghi, il canale televisivo di John de Mol è descritto come un fallimento. Lo stesso John de Mol non è d'accordo. “Ho sempre detto che ci sarebbero voluti dai tre ai cinque anni per arrivare dove volevamo. E l'ho sempre detto 90% dei nuovi programmi fallirebbe”, secondo il magnate dei media al tavolo del Nova. “Le perdite che abbiamo subito sono tutte calcolate, tutto è andato secondo il piano aziendale.”

Tuttavia, riconosce che sono stati commessi alcuni errori di calcolo, come portare NSE... troppo presto. “Sarebbe stato meglio non arrivare fino al secondo o terzo anno.” Dice anche di aver sottovalutato quanto sia fedele il pubblico. “Molte persone si sono sintonizzate sul Vara alle otto di sabato per un programma simile a una commedia. Dopo la partenza di Jack Spijkerman, il Vara ha programmato molto abilmente Paul de Leeuw. Apparentemente ci vuole più tempo per far uscire le persone dalla loro abitudine.”

E poi c'è quel problema di immagine a cui Talpa è così spesso associato. “Non riesco a individuarlo esattamente. Ci è stata imposta un'euforia, Ho dovuto dire una quota di mercato prevista a un certo punto”, secondo De Mol. Il magnate dei media pensa inoltre di essere lui stesso il problema dell'immagine. “La gente me lo dice spesso. Ne parlo da anni, anche a Endemol, con Joop van den Ende all'epoca. Mi rifiuto solo di migliorare la mia immagine. Sono una persona che lavora dietro le quinte e non voglio essere una celebrità. Non credo sia stupido, forse testardo.”

Le nuove invenzioni che trapelano presto vengono condivise dagli appassionati alla velocità della luce:
Il progetto televisivo di John de Mol ha prodotto delle bellissime serie. Ad esempio, Talpa/TEN è stato elogiato per le numerose serie drammatiche olandesi. Queste gemme non devono essere perse, il gruppo RTL lo mostra di nuovo. Ora per un pubblico più ampio.

Fonti a.o.: NRCIl prossimo marzo 2007, Zappen.blog.nl.

Le nuove invenzioni che trapelano presto vengono condivise dagli appassionati alla velocità della luce: editori IvBM

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