De bedoeling

Mei syn ambisjeus televyzjeprojekt rjochte John de Mol op in merkoandiel fan 10 persintaazje te berikken.

De oanpak

De Mol die in ynvestearring fan miljoenen en kocht tv-stjerren lykas Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, útstjoerrjochten op haadklasse fuotbal en ynvestearre yn ûntelbere nije formaten.

In miks fan fuotbal, wedstriid, Nederlânsk drama (Gooische froulju, Van Speijk), talkshows, in realitysoap mei pornostjer Kim Holland en in programma dêr't liken snijden waarden.

It resultaat

De sjochsifers foelen tekoart oan ferwachtings en fluktuearre tusken de 6 yn 7 prosint. Sels de wichtichste publyk puller, Eredivisie fuotbal, minder goed skoare as ferwachte. It programma "De Wedstrijden" hat sneintejûn in soad omtinken lutsen 2 miljoen sjoggers: 1 miljoen minder as Studio Sport earder.

Ek mei TEN gie it finansjeel net goed. It Molskanaal ferlear jierliks miljoenen euro's. Media-analist Oskar Tijs fan ynvestearringsbank Kempen skat dat De Mol jierliks 125 yn 150 miljoen euro oan ûnder oare leanen en útstjoerrjochten.

Nettsjinsteande in ynvestearring fan miljoenen en nettsjinsteande in seleksje fan stjerren dy't skoarden op oare kanalen, slagge TIEN/Talpa net selsstannich. TIEN is no yntegrearre yn dielen fan RTL Group. Talpa Media krige in oandiel fan 26,3 prosint yn it nije RTL Nederlân.

De lessen

Wêrom hat TEN/Talpa gjin súkses west en wat kin der fan leard wurde?

De wichtichste krityk is dat it profyl fan it kanaal net dúdlik wie: TEN besocht der foar froulju te wêzen, manlju en famyljes. Fergelykje bygelyks it profyl mei Net5. Dat hat in dúdlik omskreaune doelgroep: jong, froulju mei keapkrêft. “Tien is der spitigernôch net yn slagge om de doelgroep skerp te krijen”, neffens media-analist Oscar Tijs.

Marceline Beijer fan mediaburo Kobalt: "Talpa liket trije doelgroepen tagelyk te rjochtsjen": mei fuotbal op manlju, mei dramasearjes oer froulju en oer húshâldings mei bygelyks Lotte. Dat is ûndúdlik. Advertearders witte dan net wa't se berikke."

Op in soad plakken wurdt de tv-stjoerder fan John de Mol as in mislearring ôfbylde. John de Mol sels is it der net mei iens. “Ik haw altyd sein dat it trije oant fiif jier duorje soe om te kommen wêr't wy wêze woene. En dat haw ik altyd sein 90% fan de nije programma's soe mislearje”, neffens de mediamogul oan tafel by Nova. “De ferliezen dy't wy hawwe lijen binne allegear berekkene, alles gie neffens it bedriuwsplan.”

Dochs erkent er dat der wat rekkenflaters makke binne, lykas NSE te betiid bringe. “Dat hie better west om net foar it twadde of tredde jier te kommen.” Hy seit ek dat er ûnderskat hat hoe trou it publyk is. “In soad minsken stiene sneon om acht oere ôf op de Vara foar in komeedzje-eftich programma. Nei it fuortgean fan Jack Spijkerman hat de Vara Paul de Leeuw tige knap programmearre. Blykber duorret it langer om minsken út har gewoante te heljen.”

En dan is der noch dat imagoprobleem dêr’t Talpa sa faak mei ferbûn wurdt. “Dat kin ik net krekt oantsjutte. In eufory is ús optwongen, Ik moast sizze in ferwachte merkoandiel op in stuit”, neffens De Mol. De mediamogul tinkt fierders dat hy sels it imagoprobleem is. “Minsken sizze dat faaks tsjin my. Ik haw it hjir al jierren oer, ek by Endemol, mei Joop van den Ende doedestiids. Ik wegerje gewoan myn imago te ferbetterjen. Ik bin ien dy't efter de skermen wurket en ik wol gjin ferneamd wurde. Ik fyn dat net dom, miskien koppich.”

Fierder:
It televyzjeprojekt fan John de Mol hat moaie searjes opsmiten. Sa waard Talpa/TEN priizge foar de protte Nederlânske dramasearjes. Dizze edelsten hoege net ferlern te gean, de RTL-groep lit it wer sjen. No foar in breder publyk.

Boarnen û.o.: NRCN folgjende maart 2007, Zappen.blog.nl.

Skriuwer: redakteuren IvBM

KOMMENTAREN LJOCHT