قصد

جان دی مول با پروژه بلندپروازانه تلویزیونی خود، سهم بازار را در نظر گرفت 10 درصد محقق شود.

رویکرد

دی مول سرمایه گذاری میلیونی انجام داد و ستاره های تلویزیونی مانند لیندا دمول را خرید, بو ون ارون دورنس, جک اسپایکرمن, حق پخش فوتبال لیگ برتر و سرمایه گذاری در قالب های جدید بی شماری.

ترکیبی از فوتبال, بازی ها, درام هلندی (زنان گویشه, ون اسپایک), مصاحبه تلویزیونی, یک صابون واقعیت با بازیگر پورن کیم هالند و برنامه ای که در آن اجساد بریده می شد.

نتیجه

ارقام بیننده کمتر از حد انتظار بود و در نوسان بود 6 که در 7 درصد. حتی جمع کننده اصلی, فوتبال اردیویژه, کمتر از حد انتظار امتیاز کسب کرد. برنامه «مسابقات» عصر یکشنبه مورد توجه بسیاری قرار گرفت 2 میلیون بیننده: 1 میلیون کمتر از Studio Sport قبل.

همچنین از نظر مالی با TEN خوب پیش نرفت. کانال Mols میلیون ها یورو در سال ضرر کرد. تحلیلگر رسانه Oskar Tijs از بانک سرمایه گذاری Kempen تخمین می زند که De Mol سالانه 125 که در 150 میلیون یورو از جمله حقوق و حقوق پخش.

علیرغم سرمایه‌گذاری میلیون‌ها و با وجود تعدادی از ستاره‌هایی که در کانال‌های دیگر گلزنی کردند، TIEN/Talpa به‌طور مستقل موفق نشد.. TIEN اکنون در بخش هایی از گروه RTL ادغام شده است. تالپا مدیا سهمی از 26,3 درصد در RTL جدید هلند.

درس ها

چرا TEN/Talpa موفقیت آمیز نبوده و چه چیزی می توان از آن آموخت?

انتقاد اصلی این است که مشخصات کانال مشخص نبود: TEN سعی کرد در کنار زنان باشد, مردان و خانواده ها. به عنوان مثال، پروفایل را با Net5 مقایسه کنید. که دارای یک گروه هدف کاملاً مشخص است: جوان, زنان با قدرت خرید. "متاسفانه تین موفق نشد گروه هدف را تیز کند", به گفته اسکار تیج، تحلیلگر رسانه ای.

Marceline Beijer از آژانس رسانه ای Kobalt: به نظر می رسد تالپا سه گروه هدف را همزمان هدف قرار می دهد.: با فوتبال روی مردان, با سریال‌های درام درباره زنان و خانواده‌هایی که مثلاً Lotte دارند. این نامشخص است. سپس تبلیغ‌کنندگان نمی‌دانند به چه کسی دسترسی دارند.»

در بسیاری از جاها، کانال تلویزیونی جان دی مول به عنوان یک شکست خورده به تصویر کشیده می شود. جان دو مول خود موافق نیست. “من همیشه گفته ام که سه تا پنج سال طول می کشد تا به جایی که می خواستیم برسیم. و من همیشه این را گفته ام 90% از برنامه های جدید شکست خواهد خورد”, به گفته غول رسانه ای سر میز نوا. “زیان هایی که ما متحمل شده ایم همه حساب شده است, همه چیز طبق برنامه تجاری پیش رفت.”

با این وجود، او تصدیق می کند که برخی از اشتباهات محاسباتی انجام شده است, مثل آوردن NSE خیلی زود. “که بهتر بود تا سال دوم یا سوم نمی آمد.” او همچنین می گوید که میزان وفاداری بینندگان را دست کم گرفته است. “بسیاری از مردم ساعت هشت شنبه برای برنامه ای کمدی به وارا کوک کردند. پس از خروج جک اسپایکرمن، وارا بسیار هوشمندانه پل دی لیو را برنامه ریزی کرد. ظاهراً مدت زمان بیشتری طول می کشد تا افراد از عادت خود خارج شوند.”

و سپس آن مشکل تصویری وجود دارد که تالپا اغلب با آن مرتبط است. “من نمی توانم آن را دقیقاً مشخص کنم. سرخوشی بر ما تحمیل شده است, در یک نقطه باید بگویم که سهم بازار مورد انتظار است”, به گفته De Mol. غول رسانه ای علاوه بر این فکر می کند که خود او مشکل تصویر است. “مردم اغلب این را به من می گویند. من سالها در مورد این موضوع صحبت می کنم, همچنین در Endemol, با جوپ ون دن انده در آن زمان. من فقط از بهبود تصویرم خودداری می کنم. من کسی هستم که پشت صحنه کار می کنم و نمی خواهم یک سلبریتی باشم. فکر نمی کنم احمقانه باشد, شاید سرسخت”

به علاوه:
پروژه تلویزیونی جان دی مول سریال های زیبایی تولید کرده است. به عنوان مثال، Talpa/TEN برای بسیاری از سریال های درام هلندی مورد ستایش قرار گرفت. این جواهرات نباید گم شوند, گروه RTL دوباره آن را نشان می دهد. اکنون برای مخاطبان گسترده تر.

منابع o.a.: NRC ماه مارس آینده 2007, Zappen.blog.nl.

نویسنده: ویراستاران IvBM

نظرات را ترک کنید