Jau matėme daug nesėkmių. Iš to dažnai galima pasimokyti „visuotinių pamokų“; modelius ar mokymosi akimirkas, kurios pranoksta konkrečią patirtį ir taikomos daugeliui kitų inovacijų projektų. Naudodami šiuos modelius turime 16 Sukurti archetipai, padedantys atpažinti nesėkmes ir iš jų mokytis. Archetipai taip pat atlieka klasifikavimo funkciją. Visi mūsų atvejai yra klasifikuojami pagal vieną ar daugiau archetipų, kad galėtumėte greitai ir lengvai ieškoti palyginamų pavyzdžių.