Kiedy jest odpowiedni czas, aby coś zrobić? Przykładem dobrego wyczucia czasu są słynni nurkowie w Acapulco, którzy nurkują z dużej wysokości przed zwykle ogromną publicznością. Czekają na chwilę, na którym fala wypycha wodę i zapewnia odpowiednią głębokość. Można sobie wyobrazić, co się dzieje, gdy czas jest niewłaściwy. Podobnie wprowadzanie nowych produktów lub usług to nie tylko kwestia dobrego pomysłu, ale też czekam na odpowiedni moment. Czasami ludzie czują, że mają świetny pomysł, ale potem wydaje się, że podobny rozwój już miał miejsce i porównywalna propozycja właśnie pojawiła się na rynku wcześniej. Ale przynajmniej tak często czas jeszcze nie dojrzał; rynek nie jest jeszcze gotowy, uczestniczące strony widzą wartość (już) nie z in, itp. Sytuację tę najlepiej opisać jako:: Za wcześnie też nie jest na czas.