Von (vorerst) gescheitertes Sponsoring des FC Emmen durch die Firma EasyToys

Paul Iske spricht jede Woche über einen hochkarätigen Misserfolg bei BNR und was wir daraus lernen können. Am Dienstagmittag live hören 13:15, oder wann immer du willst über Apple-Podcast von Spotify. In dieser Woche: das Sponsoring des FC Emmen durch die Firma EasyToys. Wie weit geht guter Anstand?

Bemerkenswert, dass in einer Zeit, in der viele Fußballvereine am Tropf stehen, jeder Euro mehr als willkommen ist, ein netter Sponsordeal wird vom KNVB gestoppt. Es wäre ein Betrag von einer halben Million, ganz schön viel Geld für den Landesklub. Der KNVB trägt einen Artikel für ihre Missbilligung 3 des Sponsoringreglements des Fußballverbandes auf, die unter anderem besagt, dass ein Sponsor „gutem Geschmack oder Anstand“ nicht widersprechen darf. Zur Klarheit: EasyToys ist ein Online-Shop, in dem Spielzeug zum Verkauf angeboten wird, aber für Erwachsene. In einer Erklärung sagt der KNVB: „Fans jeden Alters verfolgen den Fußball unter anderem durch die Spiele (und Zusammenfassungen davon) schauen. Der Vorstand des Profifußballs hält es nicht für angemessen, dass Fans mit einer unaufgeforderten Werbung konfrontiert werden (direkt oder indirekt) kann mit der Sexindustrie in Verbindung gebracht werden.“ Der Firmenname sollte übrigens nicht auf den Trikots der Jugendspieler platziert werden.

“Der Vorstand des Profifußballs hält es nicht für angemessen, dass Fans mit einer unaufgeforderten Werbung konfrontiert werden (direkt oder indirekt) kann mit der Sexindustrie in Verbindung gebracht werden.“

Viele fragen sich, ob die Position des KNVB noch aktuell ist. Groninger Abgeordnete Antje Diertens (D66) Gesundheitsministerin Tamara van Ark stellte schriftlich Fragen zum vom KNVB untersagten Sponsoring-Deal zwischen dem FC Emmen und dem Sexshop Easytoys.. Die Frage ist natürlich, ob die Regierung für die Politik innerhalb einer Gewerkschaft verantwortlich sein sollte.

Andere tun sich schwer mit der Bemerkung, es gehe um Anstand: Warum sind Biermarken und Glücksspiel erlaubt (Toto) oder? Ist es guter Geschmack, dass die Orange hofft, sich für die Weltmeisterschaft in Katar zu qualifizieren?, ein Land, in dem Menschen als Sklaven eingesetzt wurden, um viel zu teure Stadien zu bauen.

Easy toys

Geschadet hat die ganze EasyToys-Affäre übrigens bis heute nicht: die tägliche Besucherzahl der Website hat sich innerhalb einer Woche mehr als verdoppelt. Deshalb argumentieren einige, dass Easytoys mit oder ohne Namen auf dem Trikot eine halbe Million Euro an den FC Emmen überweisen soll. Das Unternehmen hat bereits so viel kostenlose Werbung erhalten. Und Emmen verkauft bereits vorübergehend spezielle Trikots mit Werbung für den vorgesehenen Sponsor. Die Fans unterstützen den FC Emmen voll und ganz, und sogar der PSV schien letztes Wochenende durch ein Eigentor des Torhüters im Spiel gegen den FC Emmen kooperieren zu wollen. Dieses Tor wurde auch "EasyGoal" genannt..

De VIRAL-Score

Die Frage ist jetzt: Wie genial ist dieses gescheiterte Sponsoring? Zu diesem Zweck betrachten wir noch einmal die VIRAL-Formel:

  • V = Vision: 9
    Der Versuch, Geld für den Verein zu sammeln, ist immer vertretbar, aber in der jetzigen situation, wo das Wasser an deinen Lippen ist, von lebenswichtiger Bedeutung.

  • Ich = Bet: 8
    Sowohl der Club als auch EasyToys haben ihr Bestes getan, um einen akzeptablen Deal abzuschließen.

  • R = Risiko: 8
    Natürlich gehst du a (Ruf)Risiko und das Risiko von Protesten. Aber einen Versuch ist es auf jeden Fall wert.

  • A = Ansatz: 7
    Es wurde versucht, Sensitivitäten zu berücksichtigen, vor allem unter der Jugend. Ob das weit genug geht, Das ist immer ein Diskussionspunkt. Sie können sich auch fragen, ob die Unterstützung ausreichend erforscht wurde.

  • L = Lernen: 8
    Aus diesem Fall kann man viel lernen: Was für die Öffentlichkeit und den Fußballverband akzeptabel ist und was nicht? Wie gehen Sie mit geäußerten Einwänden um und gibt es vielleicht Alternativen (zum Beispiel Werbung auf den Schildern entlang des Feldes)?

Abschluss

Insgesamt komme ich auf a 8, also ein genialer Fehler. Also ich denke, es verdient eine zweite Chance.

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