Y cwrs gweithredu:

Roedd Google eisiau ehangu ei ymerodraeth hysbysebu y tu hwnt i'r we. Byddai gorsafoedd radio yn rhoi cyfran o'u rhestr hysbysebion i Google a byddai Google yn gosod hysbysebwyr yn erbyn ei gilydd i frathu am y smotiau.

Y canlyniad:

Daeth problemau i'r amlwg oherwydd bod gorsafoedd yn amharod i roi rheolaeth. Aeth yr hysbysebion Google am lai na'r rhai a werthwyd yn uniongyrchol gan y gorsafoedd, ac er bod Google yn dadlau y byddai cynnydd yn y galw yn y pen draw yn cynyddu prisiau, roedd gorsafoedd radio yn amharod i gymryd y siawns. Nesaf, Roedd prynwyr cyfryngau yn amharod i ymgysylltu â Google, a wrthododd barhau â'r arferion confensiynol o drafod prisiau o flaen amser a bwndelu hysbysebion gyda'i gilydd.

Y wers:

Priodolodd y Prif Swyddog Gweithredol Eric Schmidt ei fethiant i anallu'r cwmnïau i fesur perfformiad ar y radio - rhywbeth y gallai ei wneud ar y we trwy olrhain golygfeydd a chliciau. Ond efallai mai’r dysgu mwy yw bod y ffrwth rhwng busnes craidd Google a’r busnes radio wedi profi’n ormod. Ac mae hyn yn gwneud dysgu defnyddiol yn anodd. Ni fyddwch yn gallu defnyddio'r hyn rydych chi'n ei ddarganfod oherwydd nad ydych chi'n deall y cyd-destun ac ni fyddwch chi'n gwybod sut i gysylltu'r hyn rydych chi wedi'i ddysgu â'ch sylfaen wybodaeth bresennol.

Ymhellach:
Rita Gunther McGrath/HBR Ebrill 2011 Mae Google wedi gwerthu ei asedau Google Radio i gwmni o'r enw WideOrbit, yn yr arwydd diweddaraf o ymdrechion aflwyddiannus Google i ehangu ei ymerodraeth hysbysebu y tu hwnt i'r We. Google Radio, gwasanaeth prynu hysbysebion radio ar-lein a gaeodd y cwmni yn gynharach eleni, oedd un o'r nifer o fentrau all-lein a fethodd â gweld y tyniant yr oedd Google wedi'i ddisgwyl. Mewn cynllun uchelgeisiol dan arweiniad y cyn weithredwr Tim Armstrong, Roedd Google hefyd wedi ceisio ehangu i hysbysebion teledu a phapur newydd; nid yw'r ymdrechion hyn wedi mynd yn dda iawn. Ffynhonnell:enterprisebeat.com

Cyhoeddwyd gan:
methiannau gwych y tîm golygyddol gan ddyfynnu R. Gunther McGrath/HBR Ebrill 2011

GADAEL SYLW