Niat

Dengan projek televisyennya yang bercita-cita tinggi, John de Mol menyasarkan untuk menguasai bahagian pasaran 10 peratus untuk dicapai.

Pendekatan

De Mol membuat pelaburan berjuta-juta dan membeli bintang TV seperti Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, hak penyiaran kepada bola sepak liga perdana dan melabur dalam format baharu yang tidak terkira banyaknya.

Campuran bola sepak, permainan, drama belanda (Wanita Gooische, Van Speijk), rancangan bual bicara, sabun realiti dengan bintang lucah Kim Holland dan program di mana mayat dipotong.

Keputusan

Angka tontonan tidak mencapai jangkaan dan turun naik antara 6 pada 7 peratus. Malah penarik orang ramai yang utama, bola sepak Eredivisie, mendapat markah kurang baik daripada jangkaan. Program "The Competitions" menarik perhatian ramai pada petang Ahad 2 juta penonton: 1 juta kurang daripada Studio Sport sebelum ini.

TEN juga tidak berjaya dari segi kewangan. Saluran Mols kehilangan berjuta-juta euro setahun. Penganalisis media Oskar Tijs dari bank pelaburan Kempen menganggarkan bahawa De Mol setiap tahun 125 pada 150 juta euro pada, antara lain, gaji dan hak penyiaran.

Walaupun pelaburan berjuta-juta dan walaupun terdapat pilihan bintang yang menjaringkan gol pada saluran lain, TIEN/Talpa tidak mengurus secara bebas. TIEN kini telah disepadukan ke dalam bahagian Kumpulan RTL. Talpa Media menerima bahagian daripada 26,3 peratus di RTL Belanda baharu.

Pelajaran

Mengapa TEN/Talpa tidak berjaya dan apa yang boleh dipelajari daripadanya?

Kritikan utama ialah profil saluran itu tidak jelas: SEPULUH cuba berada di sana untuk wanita, lelaki dan keluarga. Sebagai contoh, bandingkan profil dengan Net5. Itu mempunyai kumpulan sasaran yang jelas: muda, wanita yang mempunyai kuasa beli. "Malangnya, Tien tidak berjaya mendapatkan kumpulan sasaran yang tajam", menurut penganalisis media Oscar Tijs.

Marceline Beijer dari agensi media Kobalt: "Talpa nampaknya menyasarkan tiga kumpulan sasaran sekaligus": dengan bola sepak pada lelaki, dengan drama bersiri tentang wanita dan keluarga dengan, sebagai contoh, Lotte. Itu tidak jelas. Pengiklan kemudian tidak tahu siapa yang mereka jangkau.”

Di banyak tempat, saluran TV John de Mol digambarkan sebagai kegagalan. John de Mol sendiri tidak bersetuju. “Saya selalu berkata ia akan mengambil masa tiga hingga lima tahun untuk sampai ke tempat yang kita mahukan. Dan saya selalu berkata begitu 90% program baru akan gagal”, menurut mogul media di meja di Nova. “Kerugian yang kami alami semuanya dikira, semuanya berjalan mengikut rancangan perniagaan.”

Namun begitu, beliau mengakui beberapa kesilapan pengiraan telah dilakukan, seperti membawa NSE terlalu awal. “Itu adalah lebih baik untuk tidak datang sehingga tahun kedua atau ketiga.” Dia juga mengatakan bahawa dia memandang rendah betapa setianya penonton. “Ramai orang menonton Vara pada pukul lapan pada hari Sabtu untuk program seperti komedi. Selepas pemergian Jack Spijkerman, Vara memprogramkan Paul de Leeuw dengan sangat bijak. Nampaknya ia mengambil masa yang lebih lama untuk mengeluarkan orang dari tabiat mereka.”

Dan kemudian ada masalah imej yang sering dikaitkan dengan Talpa. “Saya tidak dapat menentukan dengan tepat. Euforia telah dipaksakan kepada kami, Saya terpaksa mengatakan bahagian pasaran yang dijangkakan pada satu ketika”, menurut De Mol. Mogul media juga berpendapat bahawa dia sendiri adalah masalah imej. “Orang sering berkata begitu kepada saya. Saya telah bercakap tentang ini selama bertahun-tahun, juga di Endemol, dengan Joop van den Ende pada masa itu. Saya hanya menolak untuk memperbaiki imej saya. Saya seorang yang bekerja di belakang tabir dan saya tidak mahu menjadi seorang selebriti. Saya tidak fikir itu bodoh, mungkin degil.”

Dia merindui hatinya kerana ini dan mati:
Projek televisyen John de Mol telah menghasilkan beberapa siri yang cantik. Sebagai contoh, Talpa/TEN dipuji kerana banyak drama bersiri Belanda. Permata ini tidak perlu hilang, kumpulan RTL menunjukkannya semula. Kini untuk khalayak yang lebih luas.

Sumber a.o.: NRCNseterusnya Mac 2007, Zappen.blog.nl.

Pengarang: editor IvBM

TINGGALKAN KOMEN