Намерата

Џон де Мол се стремеше кон пазарен удел од .. со својот амбициозен телевизиски проект една година по почетокот 10 проценти да се постигне.

Пристапот

Де Мол направи милионска инвестиција и купи ТВ ѕвезди како Линда де Мол, Бо ван Ервен Доренс, Џек Спајкерман, права за емитување на прволигашки фудбал и инвестирани во безброј нови формати.

Мешавина од фудбал, игри, Холандска драма (Gooische Жени, Ван Спејк), ток-шоуа, реалити сапун со порно ѕвездата Ким Холанд и програма каде се сечеле трупови.

Резултатот

Бројките за гледање не ги исполнија очекувањата и флуктуираа помеѓу 6 во 7 проценти. Дури и главниот извлекувач на толпата, фудбалскиот прволигаш, постигна помалку добар резултат од очекуваното. Програмата „Натпреварите“ привлече големо внимание во неделата навечер 2 милиони гледачи: 1 милиони помалку од Studio Sport претходно.

Ниту финансиски не помина добро на TEN. Каналот Молс губеше милиони евра годишно. Медиумскиот аналитичар Оскар Тијс од инвестициската банка Кемпен проценува дека Де Мол годишно 125 во 150 милиони евра за плати и радиодифузни права, меѓу другото.

И покрај инвестицијата од милиони и покрај изборот на ѕвезди кои постигнаа резултати на други канали, TIEN/Talpa не се снајде независно. TIEN сега е интегриран во делови од RTL Group. Талпа медиа доби удел од 26,3 проценти во новиот RTL Холандија.

Лекциите

Зошто TEN/Talpa не стана успех и што може да се научи од него?

Главната критика е дека профилот на каналот не бил јасен: TEN се обиде да биде таму за жените, мажите и семејствата. На пример, споредете го профилот со Net5. Тоа има јасно дефинирана целна група: млад, богати жени. „За жал, Тиен не успеа да ја остри целната група“, според медиумскиот аналитичар Оскар Тис.

Маршелин Бејер од медиумската агенција Кобалт: „Се чини дека Талпа цели три целни групи одеднаш: со фудбал на мажи, со драмски серии за жени и за семејства со, на пример, Лоте. Тоа е нејасно. Огласувачите не знаат до кого допираат“.

На многу места ТВ-каналот на Џон де Мол е прикажан како неуспешен. Самиот Џон де Мол не се согласува. “Секогаш велев дека ќе бидат потребни три до пет години за да стигнеме онаму каде што сакаме да бидеме. И секогаш сум го велел тоа 90% на новите програми ќе пропадне”, според медиумскиот магнат на масата во Нова. “Сите загуби што ги претрпевме се пресметани, се одеше според бизнис планот.”

Сепак, тој признава дека се направени некои грешки во пресметката, како да се донесе НСЕ премногу рано. “Така ќе беше подобро не до втората или третата година.” Вели и дека потценил колку е лојална гледаноста. “Многу луѓе се вклучија во Вара во осум часот во саботата за програма слична на комедија. По заминувањето на Џек Спијкерман, Вара многу паметно го програмираше Пол де Леу. Очигледно е потребно подолго време за да се оттргнат луѓето од нивната навика.”

А потоа, тука е тој проблем со сликата со кој Талпа толку често се поврзува. “Не можам точно да го посочам тоа. Ни наметна еуфорија, Морав да изразам очекуван удел на пазарот во еден момент”, според Де Мол. Медиумскиот магнат понатаму смета дека тој самиот е проблемот со имиџот. “Луѓето често ми го кажуваат тоа. За ова зборувам со години, исто така во Ендемол, со Јоп ван ден Енде во тоа време. Само одбивам да го подобрам мојот имиџ. Јас сум некој кој работи зад сцената и не сакам да бидам славна личност. Мислам дека тоа не е глупаво, можеби тврдоглав.”

Понатаму:
Телевизискиот проект на Џон де Мол произведе неколку прекрасни серии. На пример, Talpa/TEN беше пофален за многуте холандски драмски серии. Овие скапоцени камења не мора да се изгубат, групата RTL го покажува повторно. Сега за поширока публика.

Извори а.о.: NRC Следниот март 2007, Zappen.blog.nl.

Автор: уредници IvBM

ОСТАВЕТЕ КОМЕНТАРИ