Nodoms

Ar savu ambiciozo televīzijas projektu Džons de Mols tiecās iegūt tirgus daļu no 10 procenti, kas jāsasniedz.

Pieeja

De Mols ieguldīja miljonus un nopirka tādas TV zvaigznes kā Linda de Mola, Bo van Ervens Dorens, Džeks Spijkermans, Virslīgas futbola apraides tiesības un ieguldīja neskaitāmos jaunos formātos.

Futbola sajaukums, spēles, Holandiešu drāma (Gooische Women, Van Speiks), sarunu šovi, realitātes ziepes ar pornozvaigzni Kimu Holandu un programmu, kurā tika griezti līķi.

Rezultāts

Skatītāju rādītāji neatbilda gaidītajam un svārstījās starp 6 iekšā 7 procentiem. Pat galvenais pūļa vilcējs, Eredivisie futbols, guva mazāk punktus, nekā gaidīts. Raidījums "Sacensības" svētdienas vakarā piesaistīja lielu uzmanību 2 miljons skatītāju: 1 miljoniem mazāk nekā Studio Sport iepriekš.

Arī TEN finansiāli negāja labi. Kanāls Mols zaudēja miljoniem eiro gadā. Investīciju bankas Kempen mediju analītiķis Oskars Tijs lēš, ka De Mol ik gadu 125 iekšā 150 miljonu eiro, cita starpā, algām un apraides tiesībām.

Neskatoties uz miljonu investīcijām un zvaigžņu atlasi, kas guva punktus citos kanālos, TIEN/Talpa netika galā. TIEN tagad ir integrēts RTL grupas daļās. Talpa Media saņēma daļu no 26,3 procenti jaunajā RTL Nīderlandē.

Nodarbības

Kāpēc TEN/Talpa nav izdevies un ko no tā var mācīties??

Galvenā kritika ir tāda, ka kanāla profils nebija skaidrs: TEN centās būt tur sievietēm, vīrieši un ģimenes. Piemēram, salīdziniet profilu ar Net5. Tam ir skaidri noteikta mērķa grupa: jauns, sievietes ar pirktspēju. "Diemžēl Tjenam neizdevās izcelt mērķa grupu", uzskata mediju analītiķis Oskars Tijs.

Marselīna Beijere no mediju aģentūras Kobalt: "Talpa, šķiet, ir vērsta uz trim mērķa grupām vienlaikus": ar futbolu vīriešiem, ar drāmas seriāliem par sievietēm un ģimenēm ar, piemēram, Loti. Tas ir neskaidrs. Reklāmdevēji tad nezina, ko viņi sasniedz.

Daudzviet Džona de Mola televīzijas kanāls tiek attēlots kā neveiksminieks. Pats Džons de Mols tam nepiekrīt. “Es vienmēr teicu, ka būs nepieciešami trīs līdz pieci gadi, lai nokļūtu tur, kur vēlamies. Un es vienmēr to esmu teicis 90% no jaunajām programmām neizdosies”, saskaņā ar mediju magnātu pie Novas galda. “Zaudējumi, ko esam cietuši, ir aprēķināti, viss noritēja pēc biznesa plāna.”

Tomēr viņš atzīst, ka ir pieļautas dažas aprēķinu kļūdas, piemēram, NSE ievešana pārāk agri. “Tas būtu bijis labāk nenākt līdz otrajam vai trešajam gadam.” Viņš arī saka, ka par zemu novērtējis, cik lojāls ir skatītājs. “Sestdien pulksten astoņos Varā daudzi noskaņoja komēdijai līdzīgu programmu. Pēc Džeka Spijkermana aiziešanas Vara ļoti gudri ieprogrammēja Polu de Lēvu. Acīmredzot ir nepieciešams ilgāks laiks, lai cilvēkus atbrīvotu no ieraduma.”

Un tad vēl ir tā tēla problēma, ar ko tik bieži tiek asociēta Talpa. “Es nevaru to precīzi noteikt. Mums ir uzspiesta eiforija, Man vienā brīdī bija jāsaka paredzamā tirgus daļa”, saskaņā ar De Mol. Mediju magnāts turklāt domā, ka tēla problēma ir viņš pats. “Cilvēki man tā bieži saka. Es par to runāju gadiem ilgi, arī Endemolā, ar Džopu van den Endu tajā laikā. Es vienkārši atsakos uzlabot savu tēlu. Es esmu cilvēks, kas strādā aizkulisēs, un es nevēlos būt slavenība. Es nedomāju, ka tas ir stulbi, varbūt spītīgs.”

Tālāk:
Džona de Mola televīzijas projekts ir radījis dažas skaistas sērijas. Piemēram, Talpa/TEN tika slavēts par daudzajiem holandiešu drāmas seriāliem. Šie dārgakmeņi nav jāzaudē, atkal RTL grupa rāda. Tagad plašākai auditorijai.

Avoti o.a.: NRCNnākamais martā 2007, Zappen.blog.nl.

Autors: redaktori IvBM

ATSTĀJIET KOMENTĀRUS