의도

그의 야심찬 텔레비전 프로젝트를 통해 John de Mol은 시장 점유율을 목표로 삼았습니다. 10 달성할 비율.

접근

De Mol은 수백만 달러를 투자하여 Linda de Mol과 같은 TV 스타를 구입했습니다., 보 반 에르벤 도렌스, 잭 스피커만, 프리미어 리그 축구에 대한 중계권 및 수많은 새로운 형식에 투자.

축구의 혼합, 계략, 네덜란드 드라마 (구이슈 여성, 반 스페이크), 토크쇼, 포르노 스타 김 홀랜드와 시체를 자르는 프로그램과 리얼리티 비누.

결과

시청률은 기대에 못 미쳤고, 6 의 위에 7 퍼센트. 메인 크라우드 풀러라도, 에레디비시 축구, 예상보다 낮은 점수를 받았습니다. 일요일 저녁에 화제를 모은 프로그램 '대회' 2 백만 명의 시청자: 1 이전 Studio Sport보다 백만.

TEN은 재정적으로도 좋지 않았다. Mols 채널은 연간 수백만 유로의 손실을 입었습니다.. 투자 은행 Kempen의 미디어 분석가 Oskar Tijs는 De Mol이 매년 125 의 위에 150 급여 및 방송권 등 100만 유로.

수백만 달러를 투자하고 다른 채널에서 득점한 스타를 선별했음에도 불구하고 TIEN/Talpa는 독립적으로 관리하지 않았습니다.. TIEN은 이제 RTL 그룹의 일부로 통합되었습니다.. Talpa Media는 26,3 새로운 RTL 네덜란드의 백분율.

수업들

TEN/Talpa가 성공하지 못한 이유와 이를 통해 배울 수 있는 점?

주요 비판은 채널의 프로필이 명확하지 않다는 것입니다.: TEN은 여성을 위해 노력했습니다., 남자와 가족. 예를 들어 프로필을 Net5와 비교하십시오.. 명확하게 정의된 대상 그룹이 있습니다.: 어린, 구매력이 있는 여성. "안타깝게도 Tien은 대상 그룹을 예리하게 만드는 데 성공하지 못했습니다.", 미디어 분석가 Oscar Tijs에 따르면.

미디어 에이전시 Kobalt의 Marceline Beijer: “탈파는 한번에 3개의 타깃 그룹을 노리는 것 같다”: 남자 축구와 함께, 예를 들어 롯데와 같은 여성 및 가족에 대한 드라마 시리즈. 불명확하다. 그러면 광고주는 그들이 누구에게 도달하는지 알지 못합니다.”

많은 곳에서 John de Mol의 TV 채널은 실패로 묘사됩니다.. 존 드 몰 자신도 동의하지 않는다. “저는 항상 우리가 원하는 위치에 도달하는 데 3~5년이 걸릴 것이라고 말했습니다.. 그리고 나는 항상 말해왔다. 90% 새로운 프로그램의 실패”, Nova 테이블의 미디어 거물에 따르면. “우리가 겪은 손실은 모두 계산됩니다., 모든 것이 사업 계획대로 진행되었습니다.”

그럼에도 불구하고 그는 일부 계산 오류가 있음을 인정합니다., NSE를 너무 일찍 가져오는 것과 같은. “2, 3년차까지는 오지 않는 것이 좋을 것입니다.” 그는 또한 시청자의 충성도를 과소 평가했다고 말합니다.. “코미디 같은 프로그램을 위해 토요일 8시에 바라에 많은 사람들이 시청했습니다.. Jack Spijkerman이 떠난 후 Vara는 Paul de Leeuw를 매우 영리하게 프로그래밍했습니다.. 분명히 사람들이 습관에서 벗어나는 데 더 오랜 시간이 걸립니다.”

그리고 Talpa가 자주 연관시키는 이미지 문제가 있습니다.. “나는 그것을 정확히 지적할 수 없다.. 행복감이 우리에게 강요되었습니다., 어느 시점에서 예상 시장 점유율을 말해야했습니다”, 드 몰에 따르면. 게다가 미디어 거물은 자신이 이미지 문제라고 생각한다.. “사람들은 종종 나에게 말한다.. 나는 몇 년 동안 이것에 대해 이야기 해 왔습니다., 엔데몰에서도, 당시 Joop van den Ende와 함께. 나는 단지 내 이미지를 개선하는 것을 거부합니다. 나는 뒤에서 일하는 사람이고 나는 연예인이되고 싶지 않습니다. 나는 그것이 어리석은 것이라고 생각하지 않는다., 어쩌면 완고한.”

더 나아가:
John de Mol의 텔레비전 프로젝트는 아름다운 시리즈를 제작했습니다.. 예를 들어, Talpa/TEN은 많은 네덜란드 드라마 시리즈로 찬사를 받았습니다.. 이 보석은 잃을 필요가 없습니다, RTL 그룹이 다시 보여줍니다.. 이제 더 많은 청중을 위해.

출처 a.o.: NRC다음 3월 2007, Zappen.blog.nl.

작가: 편집자 IvBM