ಉದ್ದೇಶ

ಅವರ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ದೂರದರ್ಶನ ಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ, ಜಾನ್ ಡಿ ಮೋಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡರು 10 ಸಾಧಿಸಬೇಕಾದ ಶೇ.

ವಿಧಾನ

ಡಿ ಮೋಲ್ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಲಿಂಡಾ ಡಿ ಮೋಲ್‌ನಂತಹ ಟಿವಿ ತಾರೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು, ಬ್ಯೂ ವ್ಯಾನ್ ಎರ್ವೆನ್ ಡೊರೆನ್ಸ್, ಜ್ಯಾಕ್ ಸ್ಪಿಜ್ಕರ್ಮನ್, ಪ್ರೀಮಿಯರ್ ಲೀಗ್ ಫುಟ್‌ಬಾಲ್‌ಗೆ ಪ್ರಸಾರ ಹಕ್ಕುಗಳು ಮತ್ತು ಲೆಕ್ಕವಿಲ್ಲದಷ್ಟು ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.

ಫುಟ್‌ಬಾಲ್‌ನ ಮಿಶ್ರಣ, ಆಟಗಳು, ಡಚ್ ನಾಟಕ (ಗೂಯಿಸ್ಚೆ ಮಹಿಳೆಯರು, ವ್ಯಾನ್ ಸ್ಪೈಕ್), ಟಾಕ್ ಶೋಗಳು, ಪೋರ್ನ್ ಸ್ಟಾರ್ ಕಿಮ್ ಹಾಲೆಂಡ್ ಜೊತೆಗಿನ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಸೋಪ್ ಮತ್ತು ಶವಗಳನ್ನು ಕತ್ತರಿಸುವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ.

ಫಲಿತಾಂಶ

ವೀಕ್ಷಣಾ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಾಯಿತು ಮತ್ತು ನಡುವೆ ಏರಿಳಿತವಾಯಿತು 6 ಒಳಗೆ 7 ಶೇಕಡಾ. ಮುಖ್ಯ ಕ್ರೌಡ್ ಪಲ್ಲರ್ ಕೂಡ, ಎರೆಡಿವಿಸಿ ಫುಟ್ಬಾಲ್, ನಿರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಅಂಕ ಗಳಿಸಿದೆ. ಭಾನುವಾರ ಸಂಜೆ ನಡೆದ ‘ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳು’ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ ಜನಮನ ಸೆಳೆಯಿತು 2 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಕರು: 1 ಮೊದಲು ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಸ್ಪೋರ್ಟ್‌ಗಿಂತ ಮಿಲಿಯನ್ ಕಡಿಮೆ.

ಇದು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ TEN ನೊಂದಿಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಹೋಗಲಿಲ್ಲ. ಮೋಲ್ಸ್ ಚಾನಲ್ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಯೂರೋಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು. ಹೂಡಿಕೆ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಕೆಂಪೆನ್‌ನ ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಆಸ್ಕರ್ ಟಿಜ್ಸ್ ವಾರ್ಷಿಕವಾಗಿ ಡಿ ಮೋಲ್ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದ್ದಾರೆ 125 ಒಳಗೆ 150 ಮಿಲಿಯನ್ ಯುರೋಗಳು, ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಸಂಬಳ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಹಕ್ಕುಗಳು.

ಲಕ್ಷಾಂತರ ಹೂಡಿಕೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಮತ್ತು ಇತರ ಚಾನಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಕೋರ್ ಮಾಡಿದ ಸ್ಟಾರ್‌ಗಳ ಆಯ್ಕೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, TIEN/Talpa ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲಿಲ್ಲ. TIEN ಅನ್ನು ಈಗ RTL ಗುಂಪಿನ ಭಾಗಗಳಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ತಲ್ಪಾ ಮೀಡಿಯಾ ಪಾಲನ್ನು ಪಡೆಯಿತು 26,3 ಹೊಸ RTL ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಶೇ.

ಪಾಠಗಳು

TEN/Talpa ಏಕೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದರಿಂದ ಏನು ಕಲಿಯಬಹುದು?

ಚಾನೆಲ್‌ನ ವಿವರ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಪ್ರಮುಖ ಟೀಕೆಯಾಗಿದೆ: TEN ಮಹಿಳೆಯರಿಗಾಗಿ ಇರಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದೆ, ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬಗಳು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಅನ್ನು Net5 ನೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡಿ. ಅದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ಗುರಿ ಗುಂಪನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ: ಯುವ, ಕೊಳ್ಳುವ ಶಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಮಹಿಳೆಯರು. "ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಟಿಯೆನ್ ಗುರಿ ಗುಂಪನ್ನು ಚುರುಕುಗೊಳಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ", ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಆಸ್ಕರ್ ಟಿಜ್ ಪ್ರಕಾರ.

ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆ ಕೊಬಾಲ್ಟ್‌ನ ಮಾರ್ಸೆಲಿನ್ ಬೀಜರ್: "ತಲ್ಪಾ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಮೂರು ಗುರಿ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಂತೆ ತೋರುತ್ತಿದೆ": ಪುರುಷರ ಮೇಲೆ ಸಾಕರ್ ಜೊತೆ, ಮಹಿಳೆಯರ ಮೇಲೆ ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬಗಳ ಮೇಲೆ ನಾಟಕ ಸರಣಿಯೊಂದಿಗೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಲೊಟ್ಟೆ. ಅದು ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಅವರು ಯಾರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ.

ಅನೇಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾನ್ ಡಿ ಮೋಲ್ ಅವರ ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್ ವಿಫಲವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಬಿಂಬಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜಾನ್ ಡಿ ಮೋಲ್ ಸ್ವತಃ ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ. “ನಾವು ಬಯಸಿದ ಸ್ಥಳವನ್ನು ತಲುಪಲು ಮೂರರಿಂದ ಐದು ವರ್ಷಗಳು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಯಾವಾಗಲೂ ಹೇಳಿದ್ದೇನೆ. ಮತ್ತು ನಾನು ಯಾವಾಗಲೂ ಹೇಳಿದ್ದೇನೆ 90% ಹೊಸ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ”, ನೋವಾದಲ್ಲಿ ಮೇಜಿನ ಬಳಿ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೊಗಲ್ ಪ್ರಕಾರ. “ನಾವು ಅನುಭವಿಸಿದ ನಷ್ಟಗಳೆಲ್ಲವನ್ನೂ ಲೆಕ್ಕ ಹಾಕಲಾಗಿದೆ, ಎಲ್ಲವೂ ವ್ಯವಹಾರ ಯೋಜನೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಹೋಯಿತು.”

ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಕೆಲವು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರದ ದೋಷಗಳನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಎನ್‌ಎಸ್‌ಇಯನ್ನು ತುಂಬಾ ಬೇಗ ತರುವುದು. “ಎರಡನೆಯ ಅಥವಾ ಮೂರನೇ ವರ್ಷದವರೆಗೆ ಬರದಿರುವುದು ಉತ್ತಮ.” ವೀಕ್ಷಕರ ನಿಷ್ಠೆ ಎಷ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಕಡಿಮೆ ಅಂದಾಜು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ಶನಿವಾರ ಎಂಟು ಗಂಟೆಗೆ ವರವನ್ನು ಹಾಸ್ಯದಂತಹ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಅನೇಕ ಜನರು ಟ್ಯೂನ್ ಮಾಡಿದರು. ಜ್ಯಾಕ್ ಸ್ಪಿಜ್ಕರ್ಮನ್ ನಿರ್ಗಮನದ ನಂತರ, ವರಾ ಬಹಳ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯಿಂದ ಪಾಲ್ ಡಿ ಲೀವ್ ಅನ್ನು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ ಮಾಡಿದರು. ಜನರು ತಮ್ಮ ಅಭ್ಯಾಸದಿಂದ ಹೊರಬರಲು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.”

ತದನಂತರ ತಲ್ಪಾ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಚಿತ್ರದ ಸಮಸ್ಯೆ ಇದೆ. “ನಾನು ಅದನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಒಂದು ಯೂಫೋರಿಯಾವನ್ನು ನಮ್ಮ ಮೇಲೆ ಬಲವಂತವಾಗಿ ಹೇರಲಾಗಿದೆ, ನಾನು ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹೇಳಬೇಕಾಗಿತ್ತು”, ಡಿ ಮೋಲ್ ಪ್ರಕಾರ. ಮಾಧ್ಯಮದ ದೊರೆ ಸ್ವತಃ ಇಮೇಜ್ ಸಮಸ್ಯೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. “ಜನರು ಆಗಾಗ ನನಗೆ ಹೀಗೆ ಹೇಳುತ್ತಿರುತ್ತಾರೆ. ನಾನು ಈ ಬಗ್ಗೆ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇನೆ, ಎಂಡೆಮೋಲ್‌ನಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜೂಪ್ ವ್ಯಾನ್ ಡೆನ್ ಎಂಡೆ ಅವರೊಂದಿಗೆ. ನನ್ನ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ನಾನು ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತೇನೆ. ನಾನು ತೆರೆಮರೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವವನು ಮತ್ತು ನಾನು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಯಾಗಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅದು ಮೂರ್ಖತನ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಬಹುಶಃ ಹಠಮಾರಿ.”

ಮತ್ತಷ್ಟು:
ಜಾನ್ ಡಿ ಮೋಲ್ ಅವರ ದೂರದರ್ಶನ ಯೋಜನೆಯು ಕೆಲವು ಸುಂದರವಾದ ಸರಣಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅನೇಕ ಡಚ್ ನಾಟಕ ಸರಣಿಗಳಿಗಾಗಿ ತಲ್ಪಾ/ಟೆನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಶಂಸಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ರತ್ನಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ, RTL ಗುಂಪು ಅದನ್ನು ಮತ್ತೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಈಗ ವಿಶಾಲ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗಾಗಿ.

ಮೂಲಗಳು a.o.: NRC ಮುಂದಿನ ಮಾರ್ಚ್ 2007, Zappen.blog.nl.

ಲೇಖಕ: ಸಂಪಾದಕರು IvBM

ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಬಿಡಿ