განზრახვა

თავისი ამბიციური სატელევიზიო პროექტით ჯონ დე მოლი მიზნად ისახავდა ბაზრის წილის მოპოვებას 10 მიღწევის პროცენტი.

მიდგომა

დე მოლმა მილიონობით ინვესტიცია ჩაიდო და იყიდა ტელევარსკვლავები, როგორიცაა ლინდა დე მოლი, ბო ვან ერვენ დორენსი, ჯეკ სპიკერმანი, პრემიერ ლიგის ფეხბურთის მაუწყებლობის უფლებები და ინვესტიცია უთვალავ ახალ ფორმატში.

ფეხბურთის ნაზავი, თამაშები, ჰოლანდიური დრამა (გუში ქალები, ვან სპეიკი), თოქ-შოუები, რეალითი საპონი პორნოვარსკვლავ კიმ ჰოლანდისთან ერთად და გადაცემა, სადაც გვამებს ჭრიდნენ.

Შედეგი

მაყურებელთა მაჩვენებლები მოლოდინს არ აკმაყოფილებდა და მერყეობდა 6 in 7 პროცენტი. მთავარი ბრბოს გამწევიც კი, ერედივიზიის ფეხბურთი, მოსალოდნელზე ნაკლები გოლი გაიტანა. კვირას საღამოს დიდი ყურადღება მიიპყრო გადაცემამ "შეჯიბრებებმა". 2 მილიონი მაყურებელი: 1 მილიონით ნაკლები ვიდრე Studio Sport ადრე.

ასევე არ წავიდა TEN-თან ფინანსურად. Mols-ის არხი წელიწადში მილიონობით ევროს კარგავდა. საინვესტიციო ბანკის კემპენის მედია ანალიტიკოსი ოსკარ ტიჯსი აფასებს, რომ De Mol ყოველწლიურად 125 in 150 მილიონი ევრო, სხვა საკითხებთან ერთად, ხელფასებზე და მაუწყებლობის უფლებებზე.

მიუხედავად მილიონიანი ინვესტიციისა და ვარსკვლავების შერჩევის მიუხედავად, რომლებმაც სხვა არხებზე გაიტანა გოლი, TIEN/Talpa დამოუკიდებლად ვერ მოახერხა. TIEN ახლა ინტეგრირებულია RTL ჯგუფის ნაწილებში. ტალპა მედიამ მიიღო წილი 26,3 პროცენტი ახალ RTL ნიდერლანდებში.

Გაკვეთილები

რატომ არ იყო TEN/Talpa წარმატებული და რა შეიძლება ვისწავლოთ მისგან?

მთავარი კრიტიკა ის არის, რომ არხის პროფილი გაუგებარი იყო: TEN ცდილობდა იქ ყოფილიყო ქალებისთვის, მამაკაცები და ოჯახები. მაგალითად, შეადარეთ პროფილი Net5-ს. რომელსაც აქვს მკაფიოდ განსაზღვრული სამიზნე ჯგუფი: ახალგაზრდა, მსყიდველობითი უნარის მქონე ქალები. ”სამწუხაროდ, ტიენმა ვერ შეძლო სამიზნე ჯგუფის მოპოვება”, მედია ანალიტიკოსის ოსკარ ტიჯის თქმით.

Marceline Beijer მედია სააგენტო Kobalt: როგორც ჩანს, ტალპა ერთდროულად სამ სამიზნე ჯგუფს უმიზნებს“: ფეხბურთით მამაკაცებზე, დრამატული სერიებით ქალებზე და ოჯახებზე, მაგალითად, ლოტესთან. ეს გაუგებარია. მაშინ რეკლამის განმთავსებლებმა არ იციან ვის მიმართავენ. ”

ბევრგან ჯონ დე მოლის სატელევიზიო არხი წარუმატებელია. თავად ჯონ დე მოლი არ ეთანხმება. “მე ყოველთვის ვამბობდი, რომ სამი-ხუთი წელი დასჭირდებოდა იმისთვის, რომ მივსულიყავით იქ, სადაც გვინდოდა. და ამას ყოველთვის ვამბობდი 90% ახალი პროგრამები ჩაიშლება”, Nova-ს მაგიდასთან მედიამაგნატის თქმით. “ზარალი, რომელიც ჩვენ განვიცადეთ, ყველა გათვლილია, ყველაფერი ბიზნეს გეგმის მიხედვით წავიდა.”

მიუხედავად ამისა, ის აღიარებს, რომ დაშვებულია გარკვეული გაანგარიშების შეცდომები, ისევე როგორც NSE-ის შემოტანა, ძალიან ადრე. “ჯობდა მეორე-მესამე კურსამდე არ მოსულიყო.” ის ასევე ამბობს, რომ არ შეაფასა, რამდენად ლოიალურია მაყურებელი. “ბევრი ადამიანი შაბათს რვა საათზე ვარაში ჩავიდა კომედიური პროგრამისთვის. ჯეკ სპიკერმანის წასვლის შემდეგ ვარამ ძალიან ჭკვიანურად დააპროგრამა პოლ დე ლიუ. როგორც ჩანს, მეტი დრო სჭირდება ხალხის ჩვევისგან თავის დაღწევას.”

და შემდეგ არის ის სურათის პრობლემა, რომელთანაც ტალპა ასე ხშირად ასოცირდება. “ამის დაზუსტება არ შემიძლია. ეიფორია გვაიძულებს, მე უნდა მეთქვა მოსალოდნელი ბაზრის წილი ერთ მომენტში”, დე მოლის მიხედვით. მედიამაგნატი ასევე ფიქრობს, რომ იმიჯის პრობლემა თავად არის. “ხალხი ხშირად მეუბნება ამას. ამაზე უკვე წლებია ვლაპარაკობ, ასევე ენდემოლში, იმ დროს ჯოპ ვან დენ ენდესთან ერთად. უბრალოდ უარს ვამბობ იმიჯის გაუმჯობესებაზე. მე ვარ ადამიანი, რომელიც მუშაობს კულისებში და არ მინდა ვიყო ცნობილი ადამიანი. მე არ ვფიქრობ, რომ ეს სისულელეა, შესაძლოა ჯიუტი.”

Უფრო:
ჯონ დე მოლის სატელევიზიო პროექტმა შექმნა რამდენიმე ლამაზი სერია. მაგალითად, Talpa/TEN შეაქო მრავალი ჰოლანდიური დრამატული სერიებისთვის. ეს ძვირფასი ქვები არ უნდა დაიკარგოს, RTL ჯგუფი კვლავ აჩვენებს მას. ახლა უფრო ფართო აუდიტორიისთვის.

წყაროები ა.ო.: NRC მომავალ მარტში 2007, Zappen.blog.nl.

ავტორი: რედაქტორები IvBM

კომენტარების დატოვება