意図

ジョン・デ・モルは、開始から1年後の野心的なテレビプロジェクトで、市場シェアを目指しました。 10 達成されるパーセント.

アプローチ

De Molは数百万ドルの投資を行い、LindadeMolなどのテレビスターを購入しました, Beau van Erven Dorens, ジャック・スパイカーマン, プレミアリーグサッカーの放映権と無数の新しいフォーマットへの投資.

サッカーのミックス, ゲーム, オランダのドラマ (Gooische Women, ヴァン・スペイク), トークショー, ポルノスターのキム・ホーランドとのリアリティソープと死体がカットされたプログラム.

結果

数字の表示は期待を下回り、 6 の 7 パーセント. 主な群衆の引き手でさえ, エールディビジサッカー, 予想よりも得点が低かった. 日曜の夜、番組「コンペティション」が注目を集めました 2 百万人の視聴者: 1 以前のスタジオスポーツよりも100万少ない.

また、TENとは財政的にうまくいきませんでした. Molsチャネルは年間数百万ユーロを失いました. 投資銀行ケンペンのメディアアナリストOskarTijsは、DeMolが毎年 125 の 150 とりわけ、給与と放映権に百万ユーロ.

数百万の投資にもかかわらず、そして他のチャネルで得点したスターの選択にもかかわらず、TIEN/Talpaは独立して管理しませんでした. TIENはRTLグループの一部に統合されました. TalpaMediaは 26,3 新しいRTLオランダのパーセント.

レッスン

TEN/Talpaが成功しなかった理由とそこから何を学ぶことができるか?

主な批判は、チャンネルのプロフィールが明確ではなかったということです: TENは女性のためにそこに行こうとしました, 男性と家族. たとえば、プロファイルをNet5と比較します. 明確に定義されたターゲットグループがあります: 若い, 購買力のある女性. 「残念ながら、ティエンはターゲットグループをシャープにすることに成功しませんでした」, メディアアナリストのオスカー・ティスによると.

メディアエージェンシーKobaltのMarcelineBeijer: タルパは一度に3つのターゲットグループをターゲットにしているようです: 男性にサッカーで, ロッテなどの女性や家族向けのドラマシリーズ. はっきりしない. 広告主は彼らが誰に到達しているのかわかりません。」

多くの場所で、ジョン・デ・モルのテレビチャンネルは失敗として描かれています. ジョン・デ・モル自身は同意しません. “自分の行きたいところにたどり着くまでに3年から5年かかるといつも言っていました. そして私はいつもそれを言ってきました 90% 新しいプログラムの”, ノヴァのテーブルでメディア界の大物によると. “私たちが被った損失はすべて計算されます, すべてが事業計画に従って進んだ。”

それにもかかわらず、彼はいくつかの計算エラーが行われたことを認めています, NSEを持ってくるような。早すぎる. “それは2年目か3年目まで来ないほうがよかったでしょう。” 彼はまた、視聴者がどれほど忠実であるかを過小評価していると言います. “多くの人が土曜日の8時にコメディのようなプログラムのためにVaraに同調しました. ジャック・スパイカーマンの出発後、ヴァラは非常に巧妙にポール・デ・リーウをプログラムしました. どうやら人々を彼らの習慣から抜け出すのにもっと時間がかかるようです。”

そして、タルパが頻繁に関連付けられているその画像の問題があります. “正確に特定することはできません. 陶酔感が私たちに押し付けられました, ある時点で予想される市場シェアを言わなければなりませんでした”, DeMolによると. メディア界の大物はさらに、彼自身が画像の問題であると考えています. “よく言われます. 私はこれについて何年も話してきました, エンデモルでも, 当時のヨープ・ファン・デン・エンデと. 私は自分のイメージを改善することを拒否します. 私は舞台裏で働く人で、有名人になりたくありません. 私はそれが愚かだとは思わない, 多分頑固。”

さらに:
ジョン・デ・モルのテレビプロジェクトはいくつかの美しいシリーズを生み出しました. たとえば、Talpa/TENは多くのオランダのドラマシリーズで賞賛されました. これらの宝石は失われる必要はありません, RTLグループはそれを再び示します. 今より多くの聴衆のために.

ソースo.a.: NRC来年3月 2007, Zappen.blog.nl.

著者: 編集者IvBM

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