Namjera

John de Mol je sa svojim ambicioznim televizijskim projektom godinu dana nakon početka ciljao na tržišni udio od 10 posto koje treba postići.

Pristup

De Mol je uložio milijune i kupio TV zvijezde poput Linde de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, prava emitiranja prvoligaškog nogometa i uložila u bezbroj novih formata.

Mješavina nogometa, igre, Nizozemska drama (Gooische Women, Van Speijk), razgovorne emisije, reality sapunica s porno zvijezdom Kim Holland i program u kojem su rezani leševi.

Rezultat

Brojke gledanosti bile su ispod očekivanja i fluktuirale su između 6 u 7 posto. Čak i glavni skupljač publike, Eredivisie nogomet, postigao lošiji rezultat od očekivanog. Program "Natjecanja" privukao je veliku pozornost u nedjelju navečer 2 milijuna gledatelja: 1 milijuna manje nego Studio Sport prije.

S TEN-om također nije išlo financijski. Kanal Mols gubio je milijune eura godišnje. Medijski analitičar Oskar Tijs iz investicijske banke Kempen procjenjuje da De Mol godišnje 125 u 150 milijuna eura na, između ostalog, plaće i prava na emitiranje.

Unatoč milijunskim ulaganjima i unatoč izboru zvijezda koje su postigle rezultate na drugim kanalima, TIEN/Talpa nije uspio samostalno. TIEN je sada integriran u dijelove RTL Grupe. Talpa Media je dobila udio od 26,3 posto u novom RTL-u Nizozemska.

Lekcije

Zašto TEN/Talpa nije bio uspješan i što se iz toga može naučiti?

Glavna zamjerka je da profil kanala nije bio jasan: TEN je pokušao biti tu za žene, muškarci i obitelji. Na primjer, usporedite profil s Net5. To ima jasno definiranu ciljnu skupinu: mlada, žene s kupovnom moći. “Nažalost, Tien nije uspio izoštriti ciljnu skupinu”, prema medijskom analitičaru Oscaru Tijsu.

Marceline Beijer iz medijske agencije Kobalt: "Čini se da Talpa cilja tri ciljne skupine odjednom": s nogometom na muškarcima, s dramskim serijama o ženama i o obiteljima s, primjerice, Lotte. To je nejasno. Oglašivači tada ne znaju koga dopiru.”

Na mnogim mjestima TV kanal Johna de Mola prikazan je kao neuspješan. Sam John de Mol se ne slaže. “Uvijek sam govorio da će trebati tri do pet godina da stignemo tamo gdje želimo. I uvijek sam to govorio 90% novih programa ne bi uspjeli”, prema medijskom mogulu za stolom u Novoj. “Gubici koje smo pretrpjeli su svi izračunati, sve je išlo po poslovnom planu.”

Ipak, priznaje da su napravljene neke pogreške u proračunu, poput donošenja NSE .prerano. “Bilo bi bolje da ne dođe do druge ili treće godine.” Kaže i da je podcijenio koliko je lojalna gledanost. “Mnogi su se u subotu u osam sati uključili u Varu za program nalik na komediju. Nakon odlaska Jacka Spijkermana, Vara je vrlo pametno programirala Paula de Leeuwa. Očito je potrebno više vremena da se ljudi izvuku iz njihove navike.”

A tu je i problem slike s kojim se Talpa tako često povezuje. “Ne mogu to točno odrediti. Nametnuta nam je euforija, Morao sam reći očekivani tržišni udio u jednom trenutku”, prema De Molu. Medijski mogul nadalje smatra da je on sam problem imidža. “Ljudi mi to često govore. O tome govorim godinama, također u Endemolu, s Joopom van den Endeom u to vrijeme. Samo odbijam poboljšati svoj imidž. Ja sam netko tko radi iza kulisa i ne želim biti slavna osoba. Ne mislim da je to glupo, možda tvrdoglav.”

Unaprijediti:
Televizijski projekt Johna de Mola proizveo je nekoliko prekrasnih serija. Na primjer, Talpa/TEN je hvaljen za brojne nizozemske dramske serije. Ovi dragulji ne moraju biti izgubljeni, ponovno to pokazuje RTL grupa. Sada za širu publiku.

Izvori a.o.: NRCNSljedeći ožujak 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: urednici IvBM

OSTAVITE KOMENTARE