הכוונה

עם פרויקט הטלוויזיה השאפתני שלו, ג'ון דה מול כיוון לנתח שוק של 10 אחוזים שיש להשיג.

הגישה

דה מול השקיע מיליונים ורכש כוכבות טלוויזיה כמו לינדה דה מול, בו ואן ארבן דורנס, ג'ק ספייקרמן, זכויות שידור לכדורגל בליגת העל ומושקעים באינספור פורמטים חדשים.

שילוב של כדורגל, משחקים, דרמה הולנדית (נשים גואיס, ואן ספיייק), תוכניות אירוח, סבון ריאליטי עם כוכבת הפורנו קים הולנד ותוכנית שבה נחתכו גופות.

התוצאה

נתוני הצפייה לא היו מהציפיות ונדדו בין ה 6 ב 7 אָחוּז. אפילו מושך הקהל העיקרי, כדורגל ארדיוויזי, קלע פחות טוב מהצפוי. התוכנית "התחרויות" משכה תשומת לב רבה ביום ראשון בערב 2 מיליון צופים: 1 מיליון פחות מסטודיו ספורט בעבר.

זה גם לא הלך טוב עם TEN מבחינה כלכלית. ערוץ מולס הפסיד מיליוני יורו בשנה. אנליסט התקשורת אוסקר טייס מבנק ההשקעות קמפן מעריך כי דה מול מדי שנה 125 ב 150 מיליון יורו על, בין היתר, משכורות וזכויות שידור.

למרות השקעה של מיליונים ולמרות מבחר כוכבים שאכן קלעו בערוצים אחרים, TIEN/Talpa לא ניהלו באופן עצמאי. TIEN שולבה כעת בחלקים מקבוצת RTL. Talpa Media קיבלה נתח של 26,3 אחוזים ב-RTL החדש הולנד.

השיעורים

מדוע TEN/Talpa לא זכתה להצלחה ומה ניתן ללמוד ממנה?

עיקר הביקורת היא שפרופיל הערוץ לא היה ברור: TEN ניסו להיות שם בשביל נשים, גברים ומשפחות. לדוגמה, השוו את הפרופיל ל-Net5. יש לה קבוצת יעד מוגדרת בבירור: צָעִיר, נשים בעלות כוח קנייה. "למרבה הצער, טיין לא הצליח לחדד את קבוצת היעד", לפי אנליסט התקשורת אוסקר טייס.

מרסלין בייר מסוכנות התקשורת קובלט: "נראה שטלפה מכוונת לשלוש קבוצות יעד בו זמנית": עם כדורגל על ​​גברים, עם סדרות דרמה על נשים ועל משפחות עם, למשל, לוטה. זה לא ברור. המפרסמים לא יודעים למי הם מגיעים".

במקומות רבים מצטייר ערוץ הטלוויזיה של ג'ון דה מול ככישלון. ג'ון דה מול עצמו לא מסכים. “תמיד אמרתי שייקח שלוש עד חמש שנים להגיע לאן שרצינו להיות. ותמיד אמרתי את זה 90% מהתוכניות החדשות ייכשלו”, לדברי איל התקשורת בשולחן בנובה. “ההפסדים שספגנו כולם מחושבים, הכל הלך לפי התוכנית העסקית.”

עם זאת, הוא מכיר בכך שנעשו כמה טעויות חישוב, כגון הבאת NSE מוקדם מדי. “זה היה עדיף לא להגיע עד השנה השנייה או השלישית.” הוא גם אומר שהוא לא העריך עד כמה נאמנה קהל הצופים. “אנשים רבים התכוונו ל-Vara בשמונה בערב בשבת לתוכנית קומית. לאחר עזיבתו של ג'ק ספייקרמן, הווארה תכנתה בחוכמה רבה את פול דה ליאו. כנראה שלוקח יותר זמן להוציא אנשים מההרגל שלהם.”

ואז יש את הבעיה התדמיתית שטלפה מזוהה איתה לעתים קרובות כל כך. “אני לא יכול להצביע על זה בדיוק. נכפתה עלינו אופוריה, הייתי צריך לומר נתח שוק צפוי בשלב מסוים”, לפי דה מול. איל התקשורת עוד חושב שהוא עצמו הוא בעיית התדמית. “הרבה פעמים אנשים אומרים לי את זה. אני מדבר על זה כבר שנים, גם באנדמול, עם יופ ואן דן אנד בזמנו. אני פשוט מסרב לשפר את התדמית שלי. אני מישהו שעובד מאחורי הקלעים ואני לא רוצה להיות סלבריטי. אני לא חושב שזה טיפשי, אולי עקשן.”

נוסף:
פרויקט הטלוויזיה של ג'ון דה מול הפיק כמה סדרות יפות. לדוגמה, Talpa/TEN זכה לשבחים על סדרות הדרמה ההולנדיות הרבות. אבני החן האלה לא חייבות ללכת לאיבוד, קבוצת RTL מציגה את זה שוב. עכשיו לקהל רחב יותר.

מקורות א.ו.: NRCNבמארס הבא 2007, Zappen.blog.nl.

מְחַבֵּר: עורכים IvBM

השאירו הערות