Aikomus

Kunnianhimoisella televisioprojektillaan John de Mol tavoitteli markkinaosuutta 10 saavutettavaa prosenttia.

Lähestyminen

De Mol teki miljoonien sijoituksen ja osti TV-tähdet, kuten Linda de Molin, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, Valioliigan jalkapallon lähetysoikeudet ja investoinut lukemattomiin uusiin formaatteihin.

Sekoitus jalkapalloa, pelejä, Hollantilainen draama (Gooische Naiset, Van Speijk), keskusteluohjelmat, tosisaippua pornotähti Kim Hollandin kanssa ja ohjelma, jossa ruumiita leikattiin.

Lopputulos

Katsojaluvut jäivät odotuksista ja vaihtelivat välillä 6 sisään 7 prosenttia. Jopa tärkein yleisön vetäjä, Eredivisie jalkapallo, pisteytti odotettua huonommin. Ohjelma "Kilpailut" herätti paljon huomiota sunnuntai-iltana 2 miljoonaa katsojaa: 1 miljoonaa vähemmän kuin Studio Sport ennen.

Se ei myöskään mennyt hyvin TEN:n kanssa taloudellisesti. Mols-kanava menetti miljoonia euroja vuodessa. Investointipankki Kempenin mediaanalyytikko Oskar Tijs arvioi, että De Mol vuosittain 125 sisään 150 miljoonaa euroa muun muassa palkkoihin ja lähetysoikeuksiin.

Miljoonien investoinneista ja muilla kanavilla pisteitä saaneista tähdistä huolimatta TIEN/Talpa ei pärjännyt itsenäisesti.. TIEN on nyt integroitu osaksi RTL-konsernia. Talpa Media sai osuuden 26,3 prosenttia uudessa RTL Netherlandsissa.

Oppitunnit

Miksi TEN/Talpa ei ole ollut menestys ja mitä siitä voidaan oppia??

Suurin kritiikki on, että kanavan profiili ei ollut selvä: TEN yritti olla siellä naisille, miehiä ja perheitä. Vertaa esimerkiksi profiilia Net5:een. Sillä on selkeästi määritelty kohderyhmä: nuori, ostovoimaisia ​​naisia. "Valitettavasti Tien ei onnistunut saamaan kohderyhmää teräväksi", mediaanalyytikko Oscar Tijsin mukaan.

Marceline Beijer mediatoimisto Kobaltista: "Talpa näyttää kohdistavan kolmea kohderyhmää kerralla": jalkapallon kanssa miehillä, draamasarjoilla naisista ja perheistä esimerkiksi Lotten kanssa. Se on epäselvää. Mainostajat eivät silloin tiedä, ketä he tavoittavat."

Monissa paikoissa John de Molin tv-kanava kuvataan epäonnistuneena. John de Mol itse ei ole samaa mieltä. “Sanoin aina, että kestäisi kolmesta viiteen vuotta päästä sinne, missä haluamme olla. Ja olen aina sanonut niin 90% uusista ohjelmista epäonnistuisi”, Novan pöydässä olevan mediamoguliin mukaan. “Kaikki kärsimämme tappiot on laskettu, kaikki meni liiketoimintasuunnitelman mukaan.”

Hän kuitenkin myöntää, että joitain laskentavirheitä on tehty, kuten NSE:n tuominen liian aikaisin. “Olisi ollut parempi, jos se ei tulisi ennen toista tai kolmatta vuotta.” Hän sanoo myös aliarvioivansa katsojakunnan uskollisuutta. “Moni virittyi Varaan lauantaina kello kahdeksalta komediamaiseen ohjelmaan. Jack Spijkermanin lähdön jälkeen Vara ohjelmoi Paul de Leeuwin erittäin taitavasti. Ilmeisesti kestää kauemmin saada ihmiset eroon tottumuksistaan.”

Ja sitten on se imago-ongelma, johon Talpa niin usein liittyy. “En osaa määritellä sitä tarkasti. Meihin on pakotettu euforia, Minun piti sanoa jossain vaiheessa odotettu markkinaosuus”, De Molin mukaan. Mediamoguli luulee lisäksi olevansa itse imago-ongelma. “Ihmiset usein sanovat niin minulle. Olen puhunut tästä vuosia, myös Endemolissa, Joop van den Enden kanssa tuolloin. Kieltäydyn vain parantamasta imagoani. Olen joku, joka työskentelee kulissien takana, enkä halua olla julkkis. Minusta se ei ole tyhmää, ehkä itsepäinen.”

Edelleen:
John de Molin televisioprojekti on tuottanut kauniita sarjoja. Esimerkiksi Talpa/TEN sai kiitosta monista hollantilaisista draamasarjoista. Näitä helmiä ei tarvitse hukata, RTL-ryhmä näyttää sen taas. Nyt laajemmalle yleisölle.

Lähteitä mm.: NRCNseuraava maaliskuu 2007, Zappen.blog.nl.

Kirjailija: toimittajat IvBM

JÄTÄ KOMMENTIT