Kavatsus

Oma ambitsioonika teleprojektiga seadis John de Mol eesmärgiks turuosa 10 protsenti saavutada.

Lähenemine

De Mol investeeris miljoneid ja ostis telestaare nagu Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, jalgpalli kõrgliiga ülekandeõigused ja investeerinud lugematutesse uutesse formaatidesse.

Segu jalgpallist, mängud, Hollandi draama (Gooische naised, Van Speijk), jutusaated, reality-seep pornostaar Kim Hollandiga ja saade, kus lõigati laipu.

Tulemus

Vaatamisnäitajad jäid ootustele alla ja kõikusid vahemikus 6 sisse 7 protsenti. Isegi peamine rahvahulga tõmbaja, Eredivisie jalgpall, saavutas oodatust kehvemini skoori. Saade "Võistlused" äratas pühapäeva õhtul suurt tähelepanu 2 miljonit vaatajat: 1 miljonit vähem kui Studio Sport varem.

TENiga ei läinud ka rahaliselt hästi. Molsi kanal kaotas aastas miljoneid eurosid. Investeerimispanga Kempeni meediaanalüütik Oskar Tijs hindab De Moli igal aastal 125 sisse 150 miljonit eurot muuhulgas palkade ja ülekandeõiguste pealt.

Vaatamata miljonitele investeeringutele ja staaride valikule, kes tegid skoori ka teistes kanalites, ei saanud TIEN/Talpa iseseisvalt hakkama.. TIEN on nüüdseks integreeritud RTL Groupi osadesse. Talpa Media sai osaluse 26,3 protsenti uues RTL Hollandis.

Tunnid

Miks pole TEN/Talpa edu olnud ja mida sellest õppida??

Peamine kriitika on see, et kanali profiil ei olnud selge: TEN püüdis naiste jaoks olemas olla, mehed ja perekonnad. Näiteks võrrelge profiili Net5-ga. Sellel on selgelt määratletud sihtrühm: noored, ostujõulised naised. "Kahjuks ei õnnestunud Tienil sihtrühma teravaks saada", meediaanalüütiku Oscar Tijsi sõnul.

Marceline Beijer meediaagentuurist Kobalt: "Talpa näib sihivat korraga kolme sihtrühma": jalgpalliga meestel, draamasarjadega naistest ja peredest, kus on näiteks Lotte. See on ebaselge. Reklaamijad ei tea siis, kelleni nad jõuavad.

Paljudes kohtades kujutatakse John de Moli telekanalit läbikukkujana. John de Mol ise ei nõustu. “Olen alati öelnud, et sinna, kuhu tahame jõuda, kulub kolm kuni viis aastat. Ja ma olen seda alati öelnud 90% uutest programmidest ebaõnnestuks”, Nova lauas oleva meediamoguli sõnul. “Kõik meie kantud kahjud on arvutatud, kõik läks äriplaani järgi.”

Sellegipoolest tõdeb ta, et mõningaid arvutusvigu on tehtud, nagu NSE toomine liiga vara. “Parem oleks olnud mitte tulla enne teist või kolmandat aastat.” Ta ütleb ka, et alahindas vaatajaskonna lojaalsust. “Paljud hääletasid end laupäeval kell kaheksa Varasse komöödialaadse saate jaoks. Pärast Jack Spijkermani lahkumist programmeeris Vara väga nutikalt Paul de Leeuw. Ilmselt kulub inimeste harjumusest vabanemiseks kauem aega.”

Ja siis on see kuvandiprobleem, millega Talpat nii sageli seostatakse. “Ma ei oska seda täpselt määratleda. Meile on peale surutud eufooria, Ma pidin ühel hetkel ütlema eeldatava turuosa”, vastavalt De Molile. Lisaks arvab meediamogul, et kuvandi probleem on tema ise. “Inimesed ütlevad seda mulle sageli. Olen sellest rääkinud juba aastaid, ka Endemol, koos Joop van den Endega. Ma lihtsalt keeldun oma kuvandit parandamast. Olen keegi, kes töötab lava taga ja ma ei taha olla kuulsus. Ma ei arva, et see on rumal, võib-olla kangekaelne.”

Edasi:
John de Moli teleprojekt on loonud ilusaid sarju. Näiteks Talpa/TEN sai kiita paljude Hollandi draamasarjade eest. Neid kalliskive ei pea kaotama, RTL grupp näitab seda uuesti. Nüüd laiemale publikule.

Allikad o.a.: NRCNjärgmine märts 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: toimetajad IvBM

JÄTA KOMMENTAARID