Teknik

John de Mol sigtede efter en markedsandel på ... med sit ambitiøse tv-projekt et år efter starten 10 procent, der skal opnås.

Teknik

De Mol lavede en millioninvestering og købte tv-stjerner som Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, senderettigheder til Premier League-fodbold og investeret i utallige nye formater.

En blanding af fodbold, spil, hollandsk drama (Gooische Kvinder, Van Speijk), talkshows, en reality-sæbe med pornostjernen Kim Holland og et program, hvor der blev skåret lig.

Teknik

Seertal levede ikke op til forventningerne og svingede mellem de 6 i 7 procent. Selv den største publikumstrækker, Eredivisie fodbold, scorede mindre godt end forventet. Programmet "Konkurrencerne" vakte stor opmærksomhed søndag aften 2 millioner seere: 1 millioner mindre end Studio Sport før.

Det gik heller ikke godt med TEN økonomisk. Mols-kanalen tabte millioner af euro om året. Medieanalytiker Oskar Tijs fra investeringsbanken Kempen vurderer, at De Mol årligt 125 i 150 millioner euro på blandt andet løn og senderettigheder.

På trods af en millioninvestering og på trods af et udvalg af stjerner, der scorede på andre kanaler, klarede TIEN/Talpa sig ikke selvstændigt. TIEN er nu blevet integreret i dele af RTL Group. Talpa Media fik en andel af 26,3 procent i det nye RTL Holland.

Og så skete det

Hvorfor har TEN/Talpa ikke været en succes, og hvad kan man lære af det?

Hovedkritikken er, at kanalens profil ikke var klar: TEN forsøgte at være der for kvinder, mænd og familier. Sammenlign for eksempel profilen med Net5. Det har en klart defineret målgruppe: ung, kvinder med købekraft. “Desværre lykkedes det ikke for Tien at få målgruppen skarp”, ifølge medieanalytiker Oscar Tijs.

Marceline Beijer fra mediebureauet Kobalt: "Talpa ser ud til at henvende sig til tre målgrupper på én gang: med fodbold på mænd, med dramaserier om kvinder og om familier med for eksempel Lotte. Det er uklart. Annoncører ved ikke, hvem de når ud til."

Mange steder bliver John de Mols tv-kanal fremstillet som en fiasko. John de Mol selv er ikke enig. “Jeg har altid sagt, at det ville tage tre til fem år at nå, hvor vi gerne ville være. Og det har jeg altid sagt 90% af de nye programmer ville mislykkes”, ifølge mediemogulen ved bordet hos Nova. “De tab, vi har lidt, er alle beregnede, alt gik efter forretningsplanen.”

Alligevel erkender han, at der er lavet nogle regnefejl, som at bringe NSE for tidligt. “Det ville have været bedre ikke at komme før på andet eller tredje år.” Han fortæller også, at han undervurderede, hvor loyale seertallet er. “Mange mennesker tunede ind på Vara klokken otte lørdag til et komedieagtigt program. Efter Jack Spijkermans afgang programmerede Vara'en Paul de Leeuw meget smart. Det tager åbenbart længere tid at få folk ud af deres vane.”

Og så er der det imageproblem, som Talpa så ofte forbindes med. “Det kan jeg ikke præcist udpege. En eufori er blevet påtvunget os, Jeg måtte sige en forventet markedsandel på et tidspunkt”, ifølge De Mol. Mediemogulen mener desuden, at han selv er imageproblemet. “Det siger folk ofte til mig. Jeg har talt om det her i årevis, også hos Endemol, med Joop van den Ende dengang. Jeg nægter bare at forbedre mit image. Jeg er en, der arbejder bag kulisserne, og jeg vil ikke være en berømthed. Det synes jeg ikke er dumt, måske stædig.”

Nye opfindelser, der siver ud tidligt, deles af entusiaster med lynets hast:
John de Mols tv-projekt har produceret nogle smukke serier. Eksempelvis fik Talpa/TEN ros for de mange hollandske dramaserier. Disse ædelstene behøver ikke at gå tabt, RTL-gruppen viser det igen. Nu til et bredere publikum.

Kilder bl.a.: NRCN næste marts 2007, Zappen.blog.nl.

Nye opfindelser, der siver ud tidligt, deles af entusiaster med lynets hast: redaktører IvBM

Nye opfindelser, der siver ud tidligt, deles af entusiaster med lynets hast