Namjera

Sa svojim ambicioznim televizijskim projektom, John de Mol je za cilj imao tržišni udio 10 posto koje treba postići.

Pristup

De Mol je investirao milione i kupio TV zvijezde kao što je Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, prava na emitovanje prvoligaškog fudbala i investirao u bezbroj novih formata.

Mešavina fudbala, igrice, Holandska drama (Gooische Women, Van Speijk), talk emisije, rijaliti sapunica s porno zvijezdom Kim Holland i program u kojem su sekli leševi.

Rezultat

Broj gledanosti bio je ispod očekivanja i varirao je između 6 in 7 posto. Čak i glavni skupljač publike, Eredivisie football, postigao lošiji rezultat od očekivanog. Program "Takmičenja" privukao je veliku pažnju u nedelju uveče 2 miliona gledalaca: 1 miliona manje nego Studio Sport ranije.

Finansijski nije išlo dobro sa TEN-om. Kanal Mols gubio je milione eura godišnje. Medijski analitičar Oskar Tijs iz investicione banke Kempen procjenjuje da će De Mol godišnje 125 in 150 miliona eura na, između ostalog, plate i prava na emitovanje.

Uprkos milionskim ulaganjima i uprkos selekciji zvezda koje su postigle rezultate na drugim kanalima, TIEN/Talpa nije uspeo samostalno. TIEN je sada integriran u dijelove RTL grupe. Talpa Media je dobila udio od 26,3 posto u novom RTL Holandiji.

Lekcije

Zašto TEN/Talpa nije bio uspješan i šta se iz toga može naučiti?

Glavna kritika je da profil kanala nije bio jasan: TEN je pokušala biti tu za žene, muškarci i porodice. Na primjer, uporedite profil sa Net5. Ona ima jasno definisanu ciljnu grupu: mlad, žene sa kupovnom moći. “Nažalost, Tien nije uspio da izoštri ciljnu grupu”, prema medijskom analitičaru Oscaru Tijsu.

Marceline Beijer iz medijske agencije Kobalt: “Čini se da Talpa cilja tri ciljne grupe odjednom”: sa fudbalom na muškarcima, sa dramskim serijama o ženama i o porodicama sa, na primjer, Lotte. To je nejasno. Oglašivači tada ne znaju do koga dolaze.”

Na mnogim mjestima TV kanal Johna de Mola je prikazan kao neuspješan. Sam Džon de Mol se ne slaže. “Uvek sam govorio da će nam trebati tri do pet godina da stignemo tamo gde želimo. I uvek sam to govorio 90% novih programa bi propao”, prema medijskom mogulu za stolom u Novoj. “Gubici koje smo pretrpjeli su svi izračunati, sve je išlo po biznis planu.”

Ipak, on priznaje da su napravljene neke greške u proračunu, kao što je donošenje NSE prerano. “Bilo bi bolje da ne dođe do druge ili treće godine.” Kaže i da je potcijenio koliko je lojalna gledanost. “Mnogi ljudi su se u subotu u osam sati uključili u Varu radi programa nalik na komediju. Nakon odlaska Jacka Spijkermana, Vara je vrlo pametno programirao Paula de Leeuwa. Očigledno je potrebno više vremena da se ljudi izvuku iz njihove navike.”

A tu je i problem sa imidžom s kojim se Talpa često povezuje. “Ne mogu to tačno da odredim. Nametnuta nam je euforija, Morao sam reći očekivani tržišni udio u jednom trenutku”, prema De Molu. Medijski mogul nadalje smatra da je on sam problem imidža. “Ljudi mi to često govore. Pričam o ovome godinama, takođe u Endemolu, sa Joop van den Endeom u to vrijeme. Samo odbijam da popravim svoj imidž. Ja sam neko ko radi iza kulisa i ne želim da budem slavna ličnost. Ne mislim da je to glupo, možda tvrdoglav.”

Dalje:
Televizijski projekat Johna de Mola proizveo je nekoliko prekrasnih serija. Na primjer, Talpa/TEN je hvaljen za mnoge holandske dramske serije. Ovi dragulji ne moraju biti izgubljeni, ponovo prikazuje RTL grupa. Sada za širu publiku.

Izvori a.o.: NRCNxt March 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: urednici IvBM

OSTAVITE KOMENTARE