قصد

شرکت کوکاکولا این برند را در دهه 80 می خواستم کوکاکولا با تغییر فرمول نوشابه انرژی را دوباره تقویت کنید.

رویکرد

پس از یک مرحله تحقیقاتی کامل و آزمایش‌های طعمی مشابه، شرکت وارد عمل شد 1985 با یک نوع شیرین تر از شناخته شده است کوکاکولا.

نتیجه

واکنش عمومی نسبت به فرمول تغییر یافته کوبنده بود و "کک جدید" همانطور که نوع جدید به طور غیر رسمی نامیده شد., به سرعت در میان فلاپ های بازاریابی به یک کلاسیک تبدیل شد.

درس ها

کوکاکولا به سرعت با معرفی مجدد فرمول اصلی کک پاسخ داد. در نهایت، این پاسخ سریع حتی منجر به افزایش فروش شد کوکاکولا.

مدیر عامل شرکت نویل ایدل با برجسته کردن اشتباهات انجام شده، به شدت به سهامداران واکنش نشان داد. وی در مجمع سالیانه سهامداران گفت: "شما برخی از اشکالات را در استراتژی ما خواهید دید. از آنجایی که ما بیشتر ریسک می کنیم, چیزی است که ما باید آن را به عنوان بخشی از فرآیند تجاری بپذیریم..

به علاوه:
همه از شکست خوردن می ترسند. اما پیشرفت ها هستند, همچنین در تجارت, اغلب به شکست ها وابسته است. بهترین شرکت ها شکست های خود را می پذیرند و از آنها درس می گیرند. شکست ها باعث موفقیت می شود.

این مورد بر اساس مقاله ای در Business Week است, جولای 2006.

نویسنده: باس رویسنارس

نظرات را ترک کنید