L'intenzione

Max Westerman è stato il giornalista televisivo più longevo dei Paesi Bassi in America. Prima di diventare corrispondente per RTL Nieuws, ha lavorato come giornalista per Newsweek. In qualità di corrispondente, Max Westerman incontrava costantemente uomini d'affari che si immergevano in avventure selvagge con grande devozione. Una volta non si è limitato a dedicarsi al giornalismo... Max Westerman: "Un amico americano ha avuto l'idea di avviare un'attività di vendita per corrispondenza di prosciutti".

L'approccio

“I prosciutti venivano lavorati in modi diversi, Imballato ermeticamente e consegnato dal postino. La nostra specialità era il prosciutto glassato al miele, il prosciutto glassato al miele. Dico "nostro" perché il mio amico americano mi ha avuto come azionista in questa avventura".

Il risultato

“La Culpepper Ham Company è fallita rapidamente. Era dovuto alla nostra mancanza di esperienza di gestione, non all'altezza dell'idea. Il prosciutto è una tradizione intorno a Natale e in questo vasto Paese non tutti vivono vicino a un macellaio”.

Lezioni

“Non per niente chiudo il mio libro 'in tutti gli stati', che è uscito di recente, con la regola: '….questa è una delle lezioni che l'America mi ha insegnato: devi osare di sbagliare”.

“Il nostro catalogo sembrava professionale, con i prosciutti da leccarsi le dita. Ma forse non siamo andati abbastanza lontano. Il canale alimentare, uno dei canali via cavo più popolari della televisione americana, utilizza tecniche dell'industria del porno, in modo che il sontuoso gocciolamento, il cibo sfrigolante e fumante evoca nello spettatore più stimoli del semplice appetito.

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Leggi anche l'intervista con Max Westerman dal titolo "Abraham Lincoln era un negoziante in bancarotta".
Passi di questo brillante fallimento si possono leggere nell'edizione 'In tutti gli stati', L'America di Max Westerman', Nuovi editori di Amsterdam. ISBN 978 90 468 0290 8. Vedi anche www.maxwestermann.nl e www.nieuwamsterdam.nl

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