Les célèbres plongeurs d'Acapulco, qui plongent d'une grande hauteur devant un public généralement massif, illustrent bien le bon timing.. Ils attendent le moment, sur laquelle une vague pousse l'eau et fournit une profondeur suffisante. On peut imaginer ce qui se passe quand le timing est mauvais. De même, l'introduction de nouveaux produits ou services n'est pas seulement une question de bonne idée, mais aussi attendre le bon moment. Parfois, les gens ont l'impression d'avoir une bonne idée, mais alors un développement similaire semble avoir déjà eu lieu et une proposition comparable vient d'entrer sur le marché plus tôt. Mais au moins aussi souvent le temps n'est pas encore venu; le marché n'est pas encore prêt, les parties participantes voient la valeur (encore) pas de dans, etc. Cette situation est mieux décrite comme: trop tôt n'est pas à l'heure.