什麼時候是做某事的正確時間? 阿卡普爾科著名的潛水員就是一個很好的例子，他們在通常大量的觀眾面前從高處跳水. 他們在等待這一刻, 波浪將水推高並提供足夠的深度. 可以想像當時機不對時會發生什麼. 同樣，推出新產品或服務不僅僅是一個好主意, 但也要等待合適的時機. 有時人們覺得他們有一個好主意, 但隨後似乎已經發生了類似的發展，並且類似的提議剛剛進入市場. 但至少時機尚未成熟; 市場還沒有準備好, 參與方看到了價值 (然而) 不是來自, 等等. 這種情況最好描述為：: 太早也不准時.