Коли настав правильний час, щоб щось зробити? Ілюстрацією правильного часу є відомі дайвери в Акапулько, які пірнають з великої висоти перед звичайно великою аудиторією.. Вони чекають моменту, на якому хвиля штовхає воду вгору і забезпечує достатню глибину. Можна собі уявити, що станеться, коли не вказано час. Аналогічно, представлення нових продуктів чи послуг – це не просто гарна ідея, але й чекати слушного моменту. Іноді людям здається, що у них є чудова ідея, але потім схожий розвиток подібний, схоже, вже відбувся, і аналогічна пропозиція щойно вийшла на ринок раніше. Але принаймні так часто час ще не дозрів; ринок ще не готовий, сторони-учасниці бачать цінність (ще) не з в, тощо. Цю ситуацію найкраще описати так: Занадто рано також не вчасно.