Kada tinkamas laikas ką nors daryti? Gerą laiką iliustruoja garsieji Akapulko narai, kurie neria iš didelio aukščio prieš paprastai didžiulę auditoriją.. Jie laukia akimirkos, ant kurio banga stumia vandenį aukštyn ir suteikia pakankamą gylį. Galima įsivaizduoti, kas nutinka, kai laikas netinkamas. Taip pat naujų produktų ar paslaugų pristatymas nėra tik geros idėjos reikalas, bet ir laukia tinkamo momento. Kartais žmonės jaučiasi turintys puikią idėją, tačiau panašu, kad panašus pokytis jau įvyko ir panašus pasiūlymas ką tik pasirodė rinkoje anksčiau. Bet bent jau taip dažnai laikas dar nėra subrendęs; rinka dar nepasiruošusi, dalyvaujančios šalys mato vertę (dar) ne iš vidaus, ir tt. Šią situaciją geriausia apibūdinti taip:: Per anksti taip pat nėra laiku.