Quando è il momento giusto per fare qualcosa? Illustrativi del buon tempismo sono i famosi subacquei di Acapulco che si tuffano da una grande altezza di fronte a un pubblico solitamente imponente. Stanno aspettando il momento, su cui un'onda spinge l'acqua e fornisce una profondità sufficiente. Si può immaginare cosa succede quando il tempismo è sbagliato. Allo stesso modo, l'introduzione di nuovi prodotti o servizi non è solo una buona idea, ma anche aspettando il momento giusto. A volte le persone si sentono come se avessero una grande idea, ma poi sembra che uno sviluppo simile abbia già avuto luogo e una proposta simile è appena entrata nel mercato prima. Ma almeno altrettanto spesso i tempi non sono ancora maturi; il mercato non è ancora pronto, le parti partecipanti vedono il valore (ancora) non da dentro, eccetera. Questa situazione è meglio descritta come:: Anche troppo presto non è in orario.