Wanneer is die regte tyd om iets te doen? Die bekende duikers by Acapulco illustreer die goeie tydsberekening wat van groot hoogte af duik voor 'n gewoonlik massiewe gehoor. Hulle wag vir die oomblik, waarop 'n golf die water opstoot en voldoende diepte bied. 'N Mens kan jou voorstel wat gebeur as die tydsberekening verkeerd is. Net so is die bekendstelling van nuwe produkte of dienste nie net 'n goeie saak nie, maar wag ook op die regte oomblik. Soms voel mense dat hulle 'n wonderlike idee het, maar dan blyk dit dat 'n soortgelyke ontwikkeling reeds plaasgevind het en dat 'n soortgelyke voorstel pas vroeër die mark betree het. Maar ten minste so gereeld is die tyd nog nie ryp nie; die mark is nog nie gereed nie, die deelnemende partye sien die waarde (tog) nie van in nie, ens. Hierdie situasie word die beste beskryf as: Too Early is ook nie betyds nie.