Ang intensyon

Nilalayon ni John de Mol ang market share ng . sa kanyang ambisyosong proyekto sa telebisyon isang taon pagkatapos ng pagsisimula 10 porsyento na makakamit.

Ang diskarte

Gumawa si De Mol ng milyon-milyong pamumuhunan at bumili ng mga bituin sa TV gaya ni Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, mga karapatan sa pagsasahimpapawid sa premier league football at namuhunan sa hindi mabilang na mga bagong format.

Isang halo ng football, mga laro, Drama ng Nederlands (Mga Babaeng Gooische, Van Speijk), talk show, isang reality soap kasama ang porn star na si Kim Holland at isang programa kung saan pinutol ang mga bangkay.

Ang resulta

Ang mga numero sa panonood ay kulang sa inaasahan at nag-iba-iba sa pagitan ng 6 sa 7 porsyento. Kahit na ang pangunahing crowd puller, Eredivisie football, mas mababa ang score kaysa sa inaasahan. Ang programang "The Competitions" ay nakakuha ng maraming atensyon noong Linggo ng gabi 2 milyong manonood: 1 milyon na mas mababa kaysa sa Studio Sport dati.

Hindi rin maganda ang takbo ng TEN sa pananalapi. Ang Mols channel ay nawalan ng milyun-milyong euro sa isang taon. Ang media analyst na si Oskar Tijs ng investment bank na Kempen ay tinatantya na taun-taon ang De Mol 125 sa 150 milyong euro sa, bukod sa iba pang mga bagay, suweldo at mga karapatan sa pagsasahimpapawid.

Sa kabila ng puhunan ng milyun-milyon at sa kabila ng isang seleksyon ng mga bituin na nakapuntos sa ibang mga channel, hindi nakapag-iisa ang TIEN/Talpa. Ang TIEN ay isinama na ngayon sa mga bahagi ng RTL Group. Nakatanggap ang Talpa Media ng bahagi ng 26,3 porsyento sa bagong RTL Netherlands.

Ang mga aralin

Bakit hindi naging matagumpay ang TEN/Talpa at kung ano ang matututuhan mula rito?

Ang pangunahing pintas ay hindi malinaw ang profile ng channel: SAMPUNG sinubukang maging doon para sa mga babae, lalaki at pamilya. Halimbawa, ihambing ang profile sa Net5. Iyan ay may malinaw na tinukoy na target na grupo: bata pa, kababaihang may kapangyarihang bumili. "Sa kasamaang palad, hindi nagtagumpay si Tien na makuha ang target na grupo na matalas", ayon sa media analyst na si Oscar Tijs.

Marceline Beijer ng media agency na Kobalt: "Mukhang tina-target ng Talpa ang tatlong target na grupo nang sabay-sabay": may soccer sa mga lalaki, na may mga serye ng drama tungkol sa mga kababaihan at sa mga pamilyang may, halimbawa, si Lotte. Hindi malinaw iyon. Hindi alam ng mga advertiser kung sino ang kanilang inaabot.”

Sa maraming lugar, ang channel sa TV ni John de Mol ay inilalarawan bilang isang kabiguan. Si John de Mol mismo ay hindi sumasang-ayon. “Palagi kong sinasabi na aabutin ng tatlo hanggang limang taon bago makarating sa gusto naming marating. At lagi kong sinasabi yan 90% sa mga bagong programa ay mabibigo”, ayon sa media mogul sa mesa sa Nova. “Ang mga pagkalugi na dinanas natin ay kalkulado lahat, napunta ang lahat ayon sa plano ng negosyo.”

Gayunpaman, kinikilala niya na ang ilang mga pagkakamali sa pagkalkula ay nagawa, tulad ng pagdadala ng NSE. masyadong maaga. “Iyon ay mas mahusay na hindi hanggang sa ikalawa o ikatlong taon.” Minaliit din daw niya kung gaano ka-loyal ang viewership. “Maraming tao ang tumutok sa Vara sa alas-otso ng Sabado para sa mala-komedya na programa. Matapos ang pag-alis ni Jack Spijkerman, ang Vara ay napakatalino na nagprograma kay Paul de Leeuw. Tila mas matagal upang maalis ang mga tao sa kanilang ugali.”

At pagkatapos ay mayroong problema sa imahe na madalas na nauugnay sa Talpa. “Hindi ko matukoy nang eksakto. Isang euphoria ang pinilit sa amin, Kinailangan kong sabihin ang isang inaasahang bahagi ng merkado sa isang punto”, ayon kay De Mol. Iniisip pa ng media mogul na siya mismo ang may problema sa imahe. “Madalas sinasabi yan ng mga tao sa akin. Ilang taon ko na itong pinag-uusapan, pati sa Endemol, kasama si Joop van den Ende noon. Tanggihan ko lang na mapabuti ang aking imahe. I'm someone who works behind the scenes and I don't want to be a celebrity. Hindi sa tingin ko iyon ay katangahan, baka matigas ang ulo.”

Dagdag pa:
Ang proyekto sa telebisyon ni John de Mol ay gumawa ng ilang magagandang serye. Halimbawa, ang Talpa/TEN ay pinuri para sa maraming Dutch drama series. Ang mga hiyas na ito ay hindi kailangang mawala, ipinakita ulit ito ng grupong RTL. Ngayon para sa mas malawak na madla.

Pinagmumulan o.a.: NRCNsa susunod na Marso 2007, Zappen.blog.nl.

May-akda: mga editor IvBM

IWAN ANG MGA KOMENTO