Ниет

Джон де Моль басталғаннан бір жыл өткен соң өзінің өршіл телевизиялық жобасымен нарықтағы үлесін алуды мақсат етті 10 пайызға жетуі тиіс.

Тәсіл

Де Мол миллиондаған инвестиция салып, Линда де Мол сияқты тележұлдыздарды сатып алды, Бо ван Эрвен Доренс, Джек Спийкерман, Премьер-лиганың футболын тарату құқығы және сансыз жаңа форматтарға инвестиция салынды.

Футбол қоспасы, ойындар, Голланд драмасы (Gooische Әйелдер, Ван Шпейк), ток-шоулар, порножұлдыз Ким Холландтың қатысуымен реалити-сабын және мәйіттер кесілген бағдарлама.

Нәтиже

Көру сандары күткеннен төмен болды және олардың арасында өзгерді 6 жылы 7 пайыз. Тіпті негізгі топты тартушы, Эредивизия футболы, күткеннен төмен ұпай жинады. Жексенбінің кешінде «Жарыстар» бағдарламасы көпшіліктің назарын аударды 2 миллион көрермен: 1 бұрынғы Studio Sport-тан миллионға аз.

TEN қаржылық жағынан да жақсы болмады. Mols арнасы жылына миллиондаған еуро жоғалтты. Kempen инвестициялық банкінің медиа-сарапшысы Оскар Тижс Де Мол жыл сайын деп есептейді 125 жылы 150 миллион еуро, соның ішінде жалақы мен хабар тарату құқығы.

Миллиондаған инвестицияға және басқа арналарда ұпай жинаған жұлдыздардың таңдауына қарамастан, TIEN/Talpa тәуелсіз басқара алмады.. TIEN енді RTL тобының бөліктеріне біріктірілді. Талпа Медиа үлесін алды 26,3 жаңа RTL Нидерландыда пайыз.

Сабақтар

Неліктен TEN/Talpa сәтті болмады және одан не үйренуге болады??

Басты сын – арнаның профилі түсініксіз болды: TEN әйелдер үшін сонда болуға тырысты, ерлер мен отбасылар. Мысалы, профильді Net5-пен салыстырыңыз. Оның нақты анықталған мақсатты тобы бар: жас, сатып алу қабілеті бар әйелдер. «Өкінішке орай, Тянь мақсатты топты айқындай алмады», медиа-сарапшы Оскар Тижстің пікірінше.

Кобалт медиа агенттігінің қызметкері Марселин Бейжер: «Талпа бірден үш мақсатты топқа бағытталған сияқты»: ерлердегі футболмен, әйелдер мен отбасылар туралы драмалық сериалдармен, мысалы, Лотте. Бұл түсініксіз. Жарнама берушілер кімге жеткенін білмейді».

Көптеген жерлерде Джон де Молдың телеарнасы сәтсіздікке ұшырады. Джон де Молдың өзі келіспейді. “Мен әрқашан біз қалаған жерге жету үшін үш-бес жыл қажет болатынын айтатынмын. Және мен мұны әрқашан айттым 90% жаңа бағдарламалар сәтсіз болады”, Новадағы үстелде медиамагнаттың айтуынша. “Біз шеккен шығынның бәрі есептелген, барлығы бизнес-жоспар бойынша өтті.”

Соған қарамастан, ол есептеуде кейбір қателіктер жіберілгенін мойындайды, NSE әкелу сияқты. тым ерте. “Екінші-үшінші курсқа дейін келмегені дұрыс еді.” Сондай-ақ ол көрермендердің қаншалықты адал екенін бағаламағанын айтады. “Көптеген адамдар комедияға ұқсайтын бағдарлама үшін сенбі күні сағат сегізде Вара күйін реттеді. Джек Спийкерман кеткеннен кейін Вара Пол де Ливті өте ақылды бағдарламалады.. Адамдарды әдеттен арылту үшін көп уақыт қажет сияқты.”

Содан кейін Талпа жиі байланыстыратын сурет мәселесі бар. “Мен мұны нақты анықтай алмаймын. Бізді эйфория мәжбүр етті, Мен бір сәтте күтілетін нарық үлесін айту керек болды”, Де Моль бойынша. Сондай-ақ медиамагнат өзін имидждік проблема деп санайды. “Маған адамдар жиі айтады. Мен бұл туралы жылдар бойы айтып келемін, Сондай-ақ Эндемолда, сол кезде Джуп ван ден Эндемен. Мен имиджімді жақсартудан бас тартамын. Мен сахнаның артында жұмыс істейтін адаммын және атақты болғым келмейді. Менің ойымша, бұл ақымақтық емес, мүмкін қыңыр.”

Әрі қарай:
Джон де Молдың тележобасы әдемі сериалдар шығарды. Мысалы, Talpa/TEN көптеген голландтық драмалық сериалдар үшін жоғары бағаланды. Бұл асыл тастарды жоғалтудың қажеті жоқ, RTL тобы оны қайтадан көрсетеді. Енді кеңірек аудитория үшін.

Дереккөздер а.о.: NRCКелесі наурыз 2007, Zappen.blog.nl.

Автор: IvBM редакторлары

Пікірлер қалдырыңыз