Niatnya

John de Mol membidik pangsa pasar . dengan proyek televisi ambisiusnya setahun setelah dimulainya 10 persen yang ingin dicapai.

Pendekatan

De Mol melakukan investasi jutaan dan membeli bintang TV seperti Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, hak siar untuk sepak bola liga utama dan berinvestasi dalam format baru yang tak terhitung jumlahnya.

Campuran sepak bola, permainan, drama belanda (Wanita Gooische, Van Speijk), acara bincang-bincang, sebuah sabun realitas dengan bintang porno Kim Holland dan program di mana mayat dipotong.

Hasil

Angka penayangan jauh dari harapan dan berfluktuasi antara 6 pada 7 persen. Bahkan penarik kerumunan utama, Sepak bola Eredivisie, mencetak kurang baik dari yang diharapkan. Acara "The Competitions" menarik banyak perhatian pada Minggu malam 2 juta pemirsa: 1 juta lebih sedikit dari Studio Sport sebelumnya.

Itu juga tidak berjalan dengan baik dengan TEN secara finansial. Saluran Mols kehilangan jutaan euro setahun. Analis media Oskar Tijs dari bank investasi Kempen memperkirakan bahwa De Mol setiap tahun 125 pada 150 juta euro untuk, antara lain, gaji dan hak siar.

Meskipun investasi jutaan dan meskipun pilihan bintang yang mencetak gol di saluran lain, TIEN/Talpa tidak mengelola secara independen. TIEN kini telah terintegrasi ke dalam bagian-bagian Grup RTL. Talpa Media menerima bagian dari 26,3 persen di RTL Belanda yang baru.

Pelajaran

Mengapa TEN/Talpa belum berhasil dan apa yang bisa dipelajari darinya?

Kritik utama adalah bahwa profil saluran tidak jelas: SEPULUH mencoba hadir untuk wanita, pria dan keluarga. Misalnya, bandingkan profil dengan Net5. Itu memiliki kelompok sasaran yang jelas: muda, wanita dengan daya beli. “Sayangnya, Tien tidak berhasil membuat kelompok sasarannya tajam”, menurut analis media Oscar Tijs.

Marceline Beijer dari agensi media Kobalt: “Talpa tampaknya menargetkan tiga kelompok sasaran sekaligus”: dengan sepak bola pada pria, dengan serial drama tentang wanita dan keluarga dengan, misalnya, Lotte. Itu tidak jelas. Pengiklan kemudian tidak tahu siapa yang mereka jangkau.”

Di banyak tempat, saluran TV John de Mol digambarkan sebagai sebuah kegagalan. John de Mol sendiri tidak setuju. “Saya selalu mengatakan butuh tiga sampai lima tahun untuk mencapai apa yang kita inginkan. Dan aku selalu mengatakan itu 90% program baru akan gagal”, menurut maestro media di meja di Nova. “Kerugian yang kita derita semuanya dihitung, semuanya berjalan sesuai rencana bisnis.”

Namun demikian, ia mengakui bahwa beberapa kesalahan perhitungan telah dibuat, seperti membawa NSE. terlalu dini. “Itu akan lebih baik untuk tidak datang sampai tahun kedua atau ketiga.” Dia juga mengatakan bahwa dia meremehkan seberapa setia pemirsa. “Banyak orang menyetel Vara pada jam delapan pada hari Sabtu untuk program seperti komedi. Setelah kepergian Jack Spijkerman, Vara dengan sangat cerdik memprogram Paul de Leeuw. Rupanya butuh waktu lebih lama untuk membuat orang keluar dari kebiasaan mereka.”

Dan kemudian ada masalah citra yang sering dikaitkan dengan Talpa. “Saya tidak bisa menunjukkannya dengan tepat. Euforia telah dipaksakan pada kita, Saya harus mengatakan pangsa pasar yang diharapkan pada satu titik”, menurut De Mol. Maestro media selanjutnya berpikir bahwa dia sendiri adalah masalah citra. “Orang sering mengatakan itu padaku. Saya sudah membicarakan ini selama bertahun-tahun, juga di Endemol, dengan Joop van den Ende pada saat itu. Saya hanya menolak untuk meningkatkan citra saya. Saya seseorang yang bekerja di belakang layar dan saya tidak ingin menjadi selebriti. Saya tidak berpikir itu bodoh, mungkin keras kepala.”

Lebih jauh:
Proyek televisi John de Mol telah menghasilkan beberapa serial yang indah. Misalnya, Talpa/TEN dipuji karena banyak serial drama Belanda. Permata ini tidak harus hilang, grup RTL menunjukkannya lagi. Sekarang untuk audiens yang lebih luas.

Sumber a.o.: NRC Maret mendatang 2007, Zappen.blog.nl.

Pengarang: editor IVBM

TINGGALKAN KOMENTAR