इरादा

जॉन डी मोल ने शुरुआत के एक साल बाद अपनी महत्वाकांक्षी टेलीविजन परियोजना के साथ बाजार हिस्सेदारी का लक्ष्य रखा 10 प्रतिशत हासिल किया जाना है.

दृष्टिकोण

डी मोल ने लाखों का निवेश किया और लिंडा डी मोला जैसे टीवी सितारों को खरीदा, ब्यू वैन एरवेन डोरेंस, जैक स्पिजकरमैन, प्रीमियर लीग फ़ुटबॉल के प्रसारण अधिकार और अनगिनत नए प्रारूपों में निवेश किया गया.

फुटबॉल का मिश्रण, खेल, डच नाटक (गूइस्च महिला, वैन स्पीज्को), बातचीत प्रदर्शन, पोर्न स्टार किम हॉलैंड के साथ एक रियलिटी सोप और एक कार्यक्रम जहां लाशों को काटा गया था.

परिणाम

देखने के आंकड़े उम्मीद से कम रहे और इनके बीच उतार-चढ़ाव आया 6 में 7 प्रतिशत. यहां तक ​​कि मुख्य भीड़ खींचने वाला, इरेडिविसी फुटबॉल, उम्मीद से कम अच्छा स्कोर किया. रविवार शाम को कार्यक्रम "द कॉम्पिटिशन्स" ने खूब ध्यान खींचा 2 लाख दर्शक: 1 पहले स्टूडियो स्पोर्ट से लाख कम.

यह आर्थिक रूप से TEN के साथ भी अच्छा नहीं रहा. मोल्स चैनल को एक साल में लाखों यूरो का नुकसान हुआ. निवेश बैंक केम्पेन के मीडिया विश्लेषक ऑस्कर टिज का अनुमान है कि डी मोल सालाना 125 में 150 अन्य बातों के अलावा, वेतन और प्रसारण अधिकार पर मिलियन यूरो.

लाखों के निवेश के बावजूद और अन्य चैनलों पर स्कोर करने वाले सितारों के चयन के बावजूद, टीआईएन/तलपा ने स्वतंत्र रूप से प्रबंधन नहीं किया. TIEN को अब RTL समूह के भागों में एकीकृत कर दिया गया है. तलपा मीडिया को का हिस्सा मिला 26,3 नए आरटीएल नीदरलैंड में प्रतिशत.

सबक

TEN/तलपा को सफलता क्यों नहीं मिली और इससे क्या सीखा जा सकता है??

मुख्य आलोचना यह है कि चैनल का प्रोफाइल स्पष्ट नहीं था: TEN ने महिलाओं के लिए वहाँ रहने की कोशिश की, पुरुष और परिवार. उदाहरण के लिए, प्रोफ़ाइल की तुलना Net5 . से करें. इसका स्पष्ट रूप से परिभाषित लक्ष्य समूह है: युवा, क्रय शक्ति वाली महिलाएं. "दुर्भाग्य से, टीएन लक्ष्य समूह को तेज करने में सफल नहीं हुआ", मीडिया विश्लेषक ऑस्कर तिजसो के अनुसार.

मीडिया एजेंसी कोबाल्टो की मार्सेलिन बेजर: "ऐसा लगता है कि तलपा एक साथ तीन लक्षित समूहों को लक्षित कर रहा है": पुरुषों पर फुटबॉल के साथ, महिलाओं और परिवारों पर नाटक श्रृंखला के साथ, उदाहरण के लिए, लोट्टे. यह अस्पष्ट है. विज्ञापनदाता तब नहीं जानते कि वे किस तक पहुंच रहे हैं।"

कई जगहों पर, जॉन डी मोल के टीवी चैनल को विफलता के रूप में चित्रित किया गया है. जॉन डी मोल खुद सहमत नहीं हैं. “मैंने हमेशा कहा था कि हम जहां बनना चाहते हैं, वहां पहुंचने में तीन से पांच साल लगेंगे. और मैंने हमेशा कहा है कि 90% नए कार्यक्रम विफल हो जाएंगे”, नोवा . में मेज पर मीडिया मुगल के अनुसार. “हमें जो नुकसान हुआ है, उसकी गणना की जाती है, सब कुछ व्यापार योजना के अनुसार चला गया।”

फिर भी, वह स्वीकार करता है कि कुछ गणना त्रुटियां की गई हैं, एनएसई लाने की तरह। बहुत जल्दी. “अच्छा होता कि दूसरे या तीसरे साल तक नहीं आते।” वह यह भी कहते हैं कि उन्होंने दर्शकों की संख्या कितनी वफादार है, इसे कम करके आंका. “कॉमेडी जैसे कार्यक्रम के लिए शनिवार को आठ बजे कई लोगों ने वारा को देखा. जैक स्पाइजकरमैन के जाने के बाद, वारा ने बहुत ही चतुराई से पॉल डी लीउवे को प्रोग्राम किया. जाहिर तौर पर लोगों को उनकी आदत से बाहर निकलने में ज्यादा समय लगता है।”

और फिर वह छवि समस्या है जिससे तल्पा अक्सर जुड़ा होता है. “मैं बिल्कुल सही नहीं बता सकता. एक उत्साह हम पर थोपा गया है, मुझे एक बिंदु पर अपेक्षित बाजार हिस्सेदारी कहनी थी”, डी मोलो के अनुसार. मीडिया मुगल इसके अलावा सोचता है कि वह खुद छवि समस्या है. “लोग अक्सर मुझसे कहते हैं. मैं इस बारे में वर्षों से बात कर रहा हूं, एंडेमोल में भी, उस समय जोप वैन डेन एंडे के साथ. मैं सिर्फ अपनी छवि सुधारने से इनकार करता हूं. मैं कोई ऐसा व्यक्ति हूं जो पर्दे के पीछे काम करता है और मैं एक सेलिब्रिटी नहीं बनना चाहता. मुझे नहीं लगता कि यह बेवकूफी है, शायद जिद्दी।”

आगे:
जॉन डी मोल के टेलीविजन प्रोजेक्ट ने कुछ खूबसूरत श्रृंखलाओं का निर्माण किया है. उदाहरण के लिए, कई डच नाटक श्रृंखलाओं के लिए तल्पा/टीईएन की प्रशंसा की गई थी. इन रत्नों को खोने की जरूरत नहीं है, RTL समूह इसे फिर से दिखाता है. अब व्यापक दर्शकों के लिए.

स्रोत ए.ओ.: एनआरसीअगला मार्च 2007, Zappen.blog.nl.

लेखक: संपादक आईवीबीएम

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