Záměr

John de Mol se svým ambiciózním televizním projektem usiloval o tržní podíl 10 procent, které má být dosaženo.

Přístup

De Mol investoval miliony a koupil televizní hvězdy, jako je Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, vysílacích práv na prvoligový fotbal a investoval do bezpočtu nových formátů.

Mix fotbalu, hry, Nizozemské drama (Gooische ženy, Van Speijk), diskuzní pořad, reality mýdlo s pornohvězdou Kim Holland a program, kde se stříhaly mrtvoly.

Výsledek

Údaje o sledovanosti zaostávaly za očekáváním a kolísaly mezi 6 v 7 procent. Dokonce i hlavní tahák davu, Eredivisie fotbal, skóroval méně, než se očekávalo. Velkou pozornost vzbudil v neděli večer pořad „Soutěže“. 2 milionů diváků: 1 milionů méně než předtím Studio Sport.

S TEN to také finančně nedopadlo dobře. Kanál Mols přišel o miliony eur ročně. Mediální analytik Oskar Tijs z investiční banky Kempen odhaduje, že De Mol ročně 125 v 150 milionů eur mimo jiné na platy a vysílací práva.

Navzdory milionové investici a navzdory výběru hvězd, které bodovaly na jiných kanálech, TIEN/Talpa neřídili samostatně. TIEN byl nyní integrován do částí RTL Group. Talpa Media získala podíl 26,3 procent v novém RTL Nizozemsko.

Lekce

Proč TEN/Talpa nebyla úspěšná a co se z ní lze naučit?

Hlavní kritikou je, že profil kanálu nebyl jasný: TEN se snažilo být pro ženy, muži a rodiny. Porovnejte například profil s Net5. To má jasně definovanou cílovou skupinu: Mladá, bohaté ženy. "Bohužel Tien nedokázal zaujmout cílové publikum", podle mediálního analytika Oscara Tijse.

Marceline Beijer z mediální agentury Kobalt: „Zdá se, že Talpa cílí na tři cílové skupiny najednou: s fotbalem na muže, s dramatickými seriály o ženách a rodinách například s Lotte. To není jasné. Inzerenti nevědí, koho oslovují.“

Na mnoha místech je televizní kanál Johna de Mol líčen jako neúspěšný. Sám John de Mol nesouhlasí. “Vždycky jsem říkal, že to bude trvat tři až pět let, než se dostaneme tam, kde jsme chtěli být. A to jsem vždycky říkal 90% z nových programů by selhaly”, podle mediálního magnáta u stolu na Nově. “Všechny ztráty, které jsme utrpěli, jsou spočítané, vše proběhlo podle podnikatelského plánu.”

Přesto uznává, že došlo k některým chybám ve výpočtu, jako přivést NSE příliš brzy. “To by bylo lepší přijít až ve druhém nebo třetím roce.” Také říká, že podcenil, jak loajální je sledovanost. “Mnoho lidí si v sobotu v osm hodin naladilo Vara na komediální program. Po odchodu Jacka Spijkermana Vara velmi chytře naprogramovali Paula de Leeuwa. Zřejmě trvá déle, než se lidé z jejich zvyku zbaví.”

A pak je tu problém s obrazem, se kterým je Talpa tak často spojován. “Nemohu to přesně určit. Vnutila nás euforie, V jednu chvíli jsem musel vyjádřit očekávaný podíl na trhu”, podle De Mol. Mediální magnát si dále myslí, že obrazovým problémem je on sám. “Lidé mi to často říkají. Mluvím o tom roky, také v Endemolu, v té době s Joopem van den Endem. Jen odmítám vylepšovat svou image. Jsem někdo, kdo pracuje v zákulisí a nechci být celebritou. Myslím, že to není hloupé, možná tvrdohlavý.”

Dále:
Televizní projekt Johna de Mol vytvořil několik krásných seriálů. Například Talpa/TEN byl chválen za mnoho holandských dramatických seriálů. Tyto drahokamy se nemusí ztratit, skupina RTL to znovu ukazuje. Nyní pro širší publikum.

Zdroje a.o.: NRCNpříští březen 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: redaktoři IvBM

NECHTE KOMENTÁŘE