النية

من خلال مشروعه التلفزيوني الطموح ، كان جون دي مول يهدف إلى الحصول على حصة في السوق من 10 في المئة ليتم تحقيقها.

التقرب

استثمر De Mol الملايين واشترى نجوم التلفزيون مثل ليندا دي مول, بيو فان إرفن دورينز, جاك سبايكرمان, حقوق البث للدوري الممتاز لكرة القدم واستثمرت في أشكال جديدة لا حصر لها.

مزيج من كرة القدم, ألعاب, الدراما Nederlands (Gooische المرأة, فان سبيك), برنامج حواري, صابون واقعي مع النجمة الإباحية كيم هولاند وبرنامج قطع الجثث.

النتيجة

كانت أرقام المشاهدة أقل من التوقعات وتذبذبت بين 6 في 7 نسبه مئويه. حتى ساحب الحشد الرئيسي, الدوري الهولندي لكرة القدم, سجل أقل جودة مما كان متوقعا. جذب برنامج "المسابقات" الكثير من الاهتمام مساء الأحد 2 مليون مشاهد: 1 مليون أقل من Studio Sport من قبل.

كما أنها لم تسر على ما يرام مع TEN ماليًا. خسرت قناة Mols ملايين اليوروهات سنويًا. يقدر المحلل الإعلامي أوسكار تيجس من بنك الاستثمار كيمبين أن دي مول سنويًا 125 في 150 مليون يورو على الرواتب وحقوق البث ، من بين أمور أخرى.

على الرغم من استثمار الملايين وعلى الرغم من اختيار النجوم الذين سجلوا نقاطًا في قنوات أخرى ، فإن TIEN / Talpa لم يعملوا بشكل مستقل. تم الآن دمج TIEN في أجزاء من RTL Group. حصلت Talpa Media على حصة من 26,3 في المئة في RTL هولندا الجديدة.

الدروس

لماذا لم تنجح TEN / Talpa وما الذي يمكن تعلمه منها?

الانتقاد الرئيسي هو أن الملف الشخصي للقناة لم يكن واضحاً: حاولت TEN أن تكون هناك من أجل النساء, الرجال والعائلات. على سبيل المثال ، قارن ملف التعريف مع Net5. أن لديها مجموعة مستهدفة محددة بوضوح: صغيرة, النساء مع القوة الشرائية. "لسوء الحظ ، لم ينجح Tien في جعل المجموعة المستهدفة حادة", وفقًا للمحلل الإعلامي أوسكار تيجس.

مارسيلين بيجير من وكالة Kobalt الإعلامية: "يبدو أن Talpa تستهدف ثلاث مجموعات مستهدفة في وقت واحد": مع كرة القدم على الرجال, بمسلسل درامي عن النساء والعائلات مع لوت على سبيل المثال. هذا غير واضح. ثم لا يعرف المعلنون من يصلون ".

في العديد من الأماكن ، يتم تصوير قناة جون دي مول التلفزيونية على أنها فاشلة. جون دي مول نفسه لا يوافق. “لطالما قلت إن الأمر سيستغرق من ثلاث إلى خمس سنوات للوصول إلى ما نريد أن نكون. وقد قلت ذلك دائمًا 90% من البرامج الجديدة ستفشل”, وفقا لقطب وسائل الإعلام على الطاولة في نوفا. “تم احتساب الخسائر التي عانينا منها, كل شيء سار وفقًا لخطة العمل.”

ومع ذلك ، فهو يقر بحدوث بعض الأخطاء الحسابية, مثل إحضار NSE. في وقت مبكر جدا. “كان من الأفضل ألا يأتي ذلك حتى السنة الثانية أو الثالثة.” ويقول أيضًا إنه استخف بمدى ولاء المشاهدين. “انضم العديد من الأشخاص إلى Vara في الساعة الثامنة صباحًا يوم السبت لمشاهدة برنامج شبيه بالكوميديا. بعد رحيل جاك سبايكرمان ، برمجت فارا بذكاء بول دي ليو. يبدو أن الأمر يستغرق وقتًا أطول للتخلص من عادتهم.”

ثم هناك مشكلة الصورة التي غالبًا ما ترتبط بها Talpa. “لا يمكنني تحديد ذلك بالضبط. نشوة فُرضت علينا, كان علي أن أقول حصة سوقية متوقعة في وقت ما”, بحسب دي مول. علاوة على ذلك ، يعتقد قطب الإعلام أنه هو نفسه هو مشكلة الصورة. “كثيرا ما يقول لي الناس ذلك. لقد كنت أتحدث عن هذا منذ سنوات, أيضا في Endemol, مع جوب فان دن إندي في ذلك الوقت. أنا فقط أرفض تحسين صورتي. أنا شخص أعمل خلف الكواليس ولا أريد أن أكون من المشاهير. لا أعتقد أن هذا غبي, ربما عنيد.”

بالإضافة إلى ذلك:
أنتج مشروع John de Mol التلفزيوني بعض المسلسلات الجميلة. على سبيل المثال ، تم الثناء على Talpa / TEN للعديد من المسلسلات الدرامية الهولندية. هذه الأحجار الكريمة لا يجب أن تضيع, تعرضه مجموعة RTL مرة أخرى. الآن لجمهور أوسع.

مصادر o.a.: NRCNext مارس 2007, Zappen.blog.nl.

الكاتب: المحررين IvBM

ترك تعليقات