Teknik

Coca-Cola Company ønskede mærket i 80'erne Coca Cola genoplive ved at ændre sodavandsformlen.

Teknik

Efter en grundig researchfase og ditto smagsprøver kom virksomheden ind 1985 med en sødere variant af det velkendte Coca Cola.

Teknik

Den offentlige reaktion på den ændrede formel var sønderlemmende og 'ny cola', som den nye variant uofficielt blev kaldt, blev hurtigt en klassiker blandt marketingflops.

Og så skete det

Coca Cola reagerede hurtigt ved at genindføre Cola's originale formel. I sidste ende førte denne hurtige reaktion endda til en stigning i salget af Coca Cola.

CEO Neville Isdell reagerede kraftigt på aktionærerne ved at fremhæve de begåede fejl. På den årlige generalforsamling sagde han: "Du vil se nogle mangler i vores strategi. Da vi tager flere risici, er det noget, vi er nødt til at acceptere som en del af forretningsprocessen".

Nye opfindelser, der siver ud tidligt, deles af entusiaster med lynets hast:
Alle er bange for at fejle. Men det er gennembrud, også i erhvervslivet, ofte afhængig af fejl. De bedste virksomheder omfavner deres fiaskoer og lærer af dem. Fejl brænder succes.

Denne sag er baseret på en artikel i Business Week, I forsommeren inviterer afgående minister De Jonge 2006.

Nye opfindelser, der siver ud tidligt, deles af entusiaster med lynets hast: Bas Ruyssenaars

Nye opfindelser, der siver ud tidligt, deles af entusiaster med lynets hast