L'intention

Max Westerman était le journaliste de télévision néerlandais le plus ancien en Amérique. Avant de devenir correspondant pour RTL Nieuws, il a travaillé comme reporter pour Newsweek. En tant que correspondant, Max Westerman a constamment rencontré des hommes d'affaires qui se sont plongés dans de folles aventures avec une grande dévotion. Une fois, il s'est impliqué dans plus que du journalisme… Max Westerman: "Un ami américain a eu l'idée de créer une entreprise de vente par correspondance de jambons."

L'approche

« Les jambons étaient transformés de différentes manières, Emballé hermétiquement et livré par le facteur. Notre spécialité était le jambon glacé au miel, le jambon glacé au miel. Je dis 'notre' parce que mon ami américain m'a fait engager comme actionnaire dans cette aventure.

Le résultat

« La Culpepper Ham Company a rapidement fait faillite. Rire de notre manque d'expérience en gestion, pas à la hauteur de l'idée. Le jambon est une tradition autour de Noël et dans ce vaste pays, tout le monde ne vit pas près d'un boucher.

Cours

"Ce n'est pas pour rien que je termine mon livre 'dans tous les états', qui est sorti récemment, avec la règle: '….c'est une des leçons que l'Amérique m'a appris: il faut oser faire des erreurs.

"Notre catalogue avait l'air professionnel, avec des jambons pour se lécher les doigts. Mais peut-être que nous ne sommes pas allés assez loin. La chaîne alimentaire, l'une des chaînes câblées les plus populaires de la télévision américaine, utilise des techniques de l'industrie du porno, de sorte que le somptueux dégoulinant, la nourriture grésillante et fumante évoque plus d'envies chez le spectateur que le simple appétit.

Plus loin:
Lire aussi l'interview de Max Westerman sous le titre « Abraham Lincoln était un commerçant en faillite ».
Des passages de ce brillant échec sont à lire dans l'édition 'Dans tous les états', L'Amérique de Max Westerman', Nouveaux éditeurs d'Amsterdam. ISBN 978 90 468 0290 8. Voir aussi www.maxwestermann.nl et www.nieuwamsterdam.nl

Auteur: Bas Ruyssenar

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