Robert McMath – gweithiwr marchnata proffesiynol – bwriedir iddo gronni llyfrgell gyfeirio o gynhyrchion defnyddwyr.

Roedd y cwrs o weithredu

Gan ddechrau yn y 1960au dechreuodd brynu a chadw sampl o bob eitem newydd y gallai ddod o hyd iddo. Buan y tyfodd y casgliad y tu hwnt i'w swyddfa a symudodd ef i fod yn ysgubor wedi'i drosi, lle parhaodd i dyfu'n gyflym.

Y canlyniadau

Yr hyn na chymerodd McMath i ystyriaeth oedd bod y rhan fwyaf o gynhyrchion yn methu – fel ag yr oedd ei gasgliad yn dra helaeth o gynnyrchion nad oeddynt yn goroesi prawf y farchnadfa.

Y wers a ddysgwyd

Y mewnwelediad bod 'y rhan fwyaf o gynhyrchion yn methu’ profi i fod yn gwneud gyrfa McMath. Y casgliad ei hun – sydd bellach yn eiddo i GfK Custom Research Gogledd America ac yn ei weithredu – bellach yn cael ymweliad rheolaidd gan weithredwyr gweithgynhyrchu cynnyrch defnyddwyr sy'n awyddus i osgoi camgymeriadau y maent hwy neu eu cystadleuwyr wedi'u gwneud yn y gorffennol.

Ffynhonnell: Y gwarcheidwad, 16 Mehefin 2012

GADAEL SYLW