某個動作的正確時機是什麼時候? 時間的一個很好的比喻是阿卡普爾科著名的潛水員. 他們潛水, 主要面向廣大觀眾, 從高處入水. 他們等待海浪推高水位的合適時機. 很容易想像當他們的時機不對時會發生什麼. 在市場上推出新產品或服務也是如此. 有時人們會覺得他們有一個絕妙的創新想法, 但發現他們不是第一個. 另一方面, 某個想法成功也可能為時過早. 有時世界還沒有為創新思想做好準備. 換句話說: 太早也不及時.