Koks yra tinkamas momentas tam tikram veiksmui? Gera metafora laiko nustatymui yra garsieji Akapulko narai. Jie neria, daugiausia skirta didelei auditorijai, iš didelio aukščio į vandenį. Jie laukia tinkamo momento, kai banga pastums vandenį aukštyn. Nesunku įsivaizduoti, kas atsitinka, kai jų laikas yra neteisingas. Tas pats pasakytina ir apie naujų produktų ar paslaugų įvedimą į rinką. Kartais žmonės jaučia, kad turi fantastišką naujovišką idėją, bet sužinok, kad jie ne pirmi. Iš kitos pusės, taip pat gali būti per anksti, kad tam tikra idėja būtų sėkminga. Kartais pasaulis nėra pasirengęs naujoviškoms idėjoms. Kitaip tariant: per anksti irgi ne laikas.