När är rätt tid att göra något? Illustrativa för bra timing är de berömda dykarna vid Acapulco som dyker från stor höjd inför en vanligtvis stor publik. De väntar på ögonblicket, på vilken en våg trycker upp vattnet och ger tillräckligt djup. Man kan föreställa sig vad som händer när timingen är fel. På samma sätt är det inte bara en fråga om en bra idé att introducera nya produkter eller tjänster, men också väntar på rätt ögonblick. Ibland känner folk att de har en bra idé, men då verkar en liknande utveckling redan ha skett och ett jämförbart förslag har precis kommit in på marknaden tidigare. Men minst lika ofta är tiden ännu inte mogen; marknaden är inte klar än, de deltagande parterna ser värdet (än) inte inifrån, etc. Denna situation beskrivs bäst som:: Too Early är inte heller i tid.