Când este momentul potrivit să faci ceva? Ilustrative pentru buna sincronizare sunt faimoșii scafandri de la Acapulco care se scufundă de la mare înălțime în fața unui public de obicei masiv.. Ei așteaptă momentul, pe care un val împinge apa în sus și oferă suficientă adâncime. Ne putem imagina ce se întâmplă atunci când momentul este greșit. În mod similar, introducerea de noi produse sau servicii nu este doar o chestiune de idee bună, dar și așteptând momentul potrivit. Uneori oamenii simt că au o idee grozavă, dar apoi o dezvoltare similară pare să fi avut deja loc și o propunere comparabilă tocmai a intrat pe piață mai devreme. Dar cel puțin la fel de des timpul nu este încă copt; piata nu este inca pregatita, părțile participante văd valoarea (inca) nu din in, etc. Această situație este cel mai bine descrisă astfel:: Nici prea devreme nu este la timp.